新闻纸涨价与报人职业困境.docVIP

新闻纸涨价与报人职业困境 　　新闻纸涨价 不得不面对的困境 　　 　　“如果没有纸张，报社拿什么印刷报纸、出版报纸?”这个问题在10年前（上世纪90年代)绝对是个伪命题，但2008年这一年，许多报社真的面临“等米下锅”的困境。 　　10年前新闻纸的价格是2000元／吨，一份24版的报纸，成本大约是5毛钱。从去年下半年开始，国内新闻纸迅速涨价，现在的价格是6000元／吨，是10年前的3倍。现在，同样是24版的报纸，它的成本大约是1．5元。巨大的成本压力让许多报纸选择了涨价来应对困局。 　　面对困境，也有些报纸开始“优化版面结构”，“根据广告比例收缩发行”。这种做法通俗地讲，就是把广告较少的版面砍掉，广告效果较差的地区减少发行量。发行赔钱，广告赢利，这种风光了十几年的报业经营模式在现实的市场环境下操作难度越来越大。 　　由此，报业的经营困局也迅速传递给每一个从业者，减版以及减少无效发行对报业从业者的影响收入开始降低。其实，“报业经营的危机”此类言论早在几年前就已经出现，只是这半年多来的“新闻纸涨价”让这种危机感以更直接的方式摆在每一个报人面前，它把这种危机感不由分说地传递给每一个人，不管你愿不愿意接受。 　　 　　新媒体竞争 不得不接受的现实 　　 　　其实，报业的经营困局还不仅仅源于“新闻纸涨价”这一点，手机、网络、电视也在以自己出色的表现威胁着传统报纸一统天下的局面。以前不久的“汶川地震”为例，如果我们反观自己获得地震信息的途径，就不难观察到新传媒在这场“同题报道”中的竞争优势。 　　5月12日地震发生不久，多数人的手机首先收到了移动公司发来的短信，它传递了省地震局发布的震级、震源、震中离郑州的距离、对郑州的影响等关键信息。地震当晚，报社的编辑们还在组版房里苦熬，各大门户网站上已经在不断实时更新信息。 　　此后的3周里，中央电视台更是以每天24小时不间断的直播报道，让人们了解到更为详尽的灾情、救援及灾区重建等信息，这成为多数人获得地震信息的主渠道。 　　在这个重大事件的“同题报道”中，我们可以看到，如果“拼时效”、“拼信息量”???手机短信、广播电视、网络等传媒已经占尽先机。在这方面，报纸已经无优势可言。当然，报纸还有一个利器，那就是“权威性”。 　　然而以国家主席胡锦涛视察人民网，并与网民在线交流这一事件为标志，(近日，河南省委书记徐光春也在线与网民交流)政府高层已经认识到网络媒体在信息传播中的重要地位，同时可以预期，只要完善制度、加强监管，以及网络媒体不断自律，网络新闻的权威性地位也将日渐确立。 　　 　　媒体“个性”何在 事关生死的命题 　　 　　有了对手并不可怕，在传媒市场跑马圈地的新格局中，报纸在这个传媒舞台如何重新定位自己的角色，能不能重新找到自己的“个性”，这可能是决定报纸生死存亡的大问题。纵论报业发展的全局性问题，能力难以企及，笔者仅就自己所供职的报纸――《大河健康报》，谈一些关于市场定位的粗浅看法。 　　《大河健康报》是一个健康类、生活类周报，区别于普通的都市报，它给读者提供的是相对专业的医疗保健信息；区别于时效性和新闻性极强的日报，它给读者提供的是服务性较强的科普报道。“专业性”与“服务性”是《大河健康报》对自己的市场定位，但这样的定位还不足以让它准确地找到自己的“个性”，还不足以让它拥有自己的“核心竞争力”去应对激烈的市场竞争。 　　第一，“专业性”，并非“为我独有”。《大河健康报》的“专业性”只是在与传统都市报的比较中显现出的特色，放大到整个传媒市场，这个“专业性”就被淹没了。在书店里，健康类书籍早已出现热销之势；电视、广播、网站也时常制作此类健康话题。其中，最具影响力的是中央电视台的《健康之路》，无论是专家的权威性，还是节目的通俗性，均为同类节目中的上乘之作，然而，这样的传播模式很显然被迅速复制，不但电视能做，报纸、网站、培训机构、商业公司都可以邀请专家举办讲座。 　　反思一下，当下的受众想寻求“专家声音”其实并不缺少渠道，他们面临的问题是，面对这些铺天盖地、汹涌而来的健康信息，如何鉴别，以及选择哪些渠道获得这些信息。 　　第二，“服务性”，其实“永无止境”。对于“服务性”，各类媒体均有自己的探索，毕竟“人外有人，天外有天”，这种努力其实永无止境。《大河健康报》与所有健康传媒面临的共同课题是，如何让自己传递的信息更加易读、更加有用、更加有效指导人们的日常生活。可以看到，每一种媒体都有自己不俗的表现，在这种竞争中，《大河健康报》的优势并未充分显露，但其“先天不足”却可以随处见到。 　　比如，“女性减肥”是各类媒体均做过的选题。如果比信息量，网站通过“链接”，可以让读者从图片到视频，从文字到声音获得全面的了解，而报纸限于版面，其信息优势显然不足；如果比精美，