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消费主义语境下新农村建设报道 　　自2006年年初正式启动以来，社会主义新农村建设被一些地方官员“误读、误解”，俨然变成“造新房、刷新墙、修新广场点新灯”式的“新村运动”。笔者认为，对这种现象的产生，传媒起到了推波助澜的作用。换言之，面对新农村建设中的消费主义倾向，传媒理应有所警惕。 　　 　　新农村建设中的消费主义倾向 　　 “消费主义”一词是当今美国文化研究里面经常出现的词语。指的是这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的即刻满足。从“满足实际需要”过渡到“被制造、被刺激出来的需要”，虽然仅一步之遥，但是跨出这一步却是非同寻常因为人的“实际需要”是比较容易被满足的，而“被制造、被刺激出来的需要”是永远无法被满足的。而新农村建设一旦被消费主义逻辑所左右，则不仅会导致大量的浪费，而且会使新农村的目标变得可望而不可及。 　　与西方自然孕育的消费主义相比，中国新农村建设中的消费主义带有更多的官方话语，而中央政府对此已有所察觉，并下了纠偏的决心。 　　 　　新农村建设中传媒的话语形态 　　 　　我国传媒既要宣传党和政府在某个时期的方针、政策，又要传达人民群众的愿望和呼声，做到“上情下达、下情上达”。但在实际操作中，有些媒体往往只注重看着上面对“口型”，领会上面的意图远远甚于了解下面的实情。地方政府建设新农村责任重大，地方传媒做好宣传工作责无旁贷，但是，千万不能脱离实际。 　　1、传媒的失责 　　各地都在积极行动投入新农村建设，但频频见诸传媒的报道也令人担忧如有的省迅速召开新农村建设示范村座谈会，对农村房屋、自来水、水冲厕、路面硬化等基础设施提出了标准建设的模式，并要求一步到位有的地方领导亲自办样板，确定什么“五化”、“十化”等花样繁多的模式，要求下面“一刀切”；还有些地方政府部门已经干脆向农民散发修盖小别墅的范本，似乎只要农村的旧房子都变成两层小楼，新农村建设也就大功告成了。这些做法明显是对中央新农村建设的一种曲解，不少地方传媒却对这种曲???津津乐道，积极为此作嫁衣裳。 　　(1)错把新农村建设当作小城镇建设。一些地方传媒报道，新农村建设就是提高城镇化水平，变农村人为“城里人”，殊不知这忽视了农村社区的文化传承、农业固有的生产方式以及农民的生活习惯。新农村建设旨在缩小城乡差别，实现城乡协调发展，而不是消灭农村形态。传媒错误地宣传新农村建设就是搞小城镇，盲目地追求高起点、高标准。尽管我国目前农村之中包括小城镇，但是，这次所提出的新农村建设重点应是指自然村和行政村，而不是小城镇。 　　(2)盲目确定提前实现现代化的时间表。有了这样的一个时间表，地方政府为了证明自己“不失信于民”，往往采取很多力不从心的“赶超”举措，上马不少装饰性的形象工程，从而损害社会和民众的长远利益，而一些地方传媒甚至会分阶段多侧面予以策划、报道，可谓相得益彰。 　　2、传媒的作为 　　新农村建设离不开农民。所以，尊重农民意愿，发挥农民的自主性，是保障新农村建设成功推进的一个重要前提。传媒宣传如果忽视了这一点，就可能难于实现预期的目的，甚至引起农民的抵触。所以，建设新农村，农民的话语权必须得到尊重。 　　需要强调的是，建设新农村需要祛除消费主义的影响，并不是反对提高农民的消费水平，恰恰相反，应该尽一切可能增加农民收入。只是不要让消费主义的逻辑成为新农村建设中的支配性的逻辑，要通过政府倡导、传媒引导等方式，使得农民把有限的财力更多地用于满足“实际需要”，而不是那种华而不实的炫耀性需要一无论这种需要是来自地方政府制造政绩的冲动，还是来自农民们相互之间攀比的心态，同时应把更多的精力转移到农村的社会和谐和文化建设上来。 　　 　　对传媒新农村报道范式的反思 　　 　　新闻的本质是事实，而事实又来自于对实践的调查与研究，闭门造车或为政策在现实中找答案就是一种“无的放矢”、空洞的传播形式，这样居高临下式地解读、扭曲、拔高新闻事实的现象，既是传媒的失职，也是传媒的堕落。 　　新农村建设，对传媒而言，需要的是对国家政策、纲领路线的正确解读，结合历史上的问题，找到过去与现实的结合点，重点要分析清楚哪些是传媒该重点报道的。即使重点报道的范围，也得在现实中找准问题的切入点和最佳角度，而不是为某一项政策而搞“献礼”和注脚，用囫囵吞枣的政策碎片去还原、印证和肢解新农村中鲜活的新闻事实，甚至是为与某些政策相抵触的新闻事实贴上时髦的政策标签。 　　新农村建设，对一个负责任的、理性传媒而言，需要的是对新农村建设中的新现象、新变化、新趋势，辩证地唯物地进行符合新闻规律的建构和组合，以事实为根据，而不是以自己的主观感受和喜好对一个新闻事实进行一厢情愿式解读，尤其是对一些与政策相异的新闻事实，传媒为了和现