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电视经济报道着力点在于可看性与指导性 　　经济报道是有关经济现象和经济问题的报道，如果给经济报道下个定义，那么经济报道就应该是对新近发生的经济事实的报道。从报道面上看，涉及工业、农业、商业、金融和消费等；在报道方式上，又不同于社会新闻、文教新闻和科技新闻。经济报道具有政策性强、业务性强、理论性强等特点。社会主义市场经济的不断发展，使经济报道在电视新闻节目中的比重不断增大，而观众对经济报道的要求也越来越高。笔者认为，作为县级电视媒体，搞好经济报道的着力点在于增强可看性与指导性，要通过对地域经济现象和经济问题的反映与分析，为老百姓提供生产和生活方面的资讯服务，为当地政府部门决策者提供信息参考。 　　 　　一、电视经济报道应该改变内容枯燥形式乏味现象 　　在目前一些电视媒体，特别是县级电视媒体的新闻节目中，经济报道还都是老套套，???容枯燥形式乏味，报道手法雷同，平时多为唱唱“四季歌”。解说词是罗列些产量、产值、税利数字对比一下；画面则是厂房、车间、机器、生产线。存在这种现象，原因主要是不少电视记者错误地认为，报道经济新闻就是报道产值多少、数字多少、增长多少，以及取得这些产值、数字的几点做法。只有摒弃这种老套套，把市场、消费、产品、企业效益等与观众的经济生活联系起来，电视经济报道的现状才能改观。这是因为广大观众关心的并不只是哪家企业的产值、利润如何，而更关心的是它的产品在商品社会中的地位和作用。即使是较大的经济事件，如果只作一般性报道，也不太可能引起观众关注，但如果把这些事件和普通百姓的内在联系揭示出来，人们关心的程度就会加大。当然，数字在表现经济成就、探讨经济问题时，所起的作用是别的文字无法替代的，在经济报道中，运用数据对比的方法，很容易让观众直观了解到新闻所要传递的观点。但报道时，不能只有干巴巴的数字，要将数字与经济现象与人联系在一起，以增强经济报道的可看性。 　　当前县级电视媒体的经济报道有两大误区：一是直接把中央全局经济工作的重要内容直接复制粘贴拿来，移花接木，傍上全局经济工作，再加上当地经济工作的数字、做法、经验，硬与地方经济工作相拼接；二是“炒剩饭”，就是抓住地方特色经济中的“闪光点”，年复一年、连篇累牍、反复地报道。长期以来，电视经济报道由于专业性强而常常被业内视为“窄播”节目，观众被定位于知识层次高、收入水平高、社会地位高的高端人群，然而这正好与电视这种大众传媒的特点产生了矛盾。对于县级电视媒体来说，其有限的信号覆盖面决定了经济报道未必有足够的专业受众群，要将电视经济报道的观众宽泛化，县级电视媒体就必须结合当地受众实际，使经济报道面向民生，贴近民生。 　　要使电视经济报道有深度，电视记者还必须深入到经济生活中去，剖析市场现象，准确回答好观众关注的经济问题，而不能只看到经济生活的表层。实际上，任何经济活动，总是直接与人民群众生活密切相关的。经济建设中的热点难点，往往在市场风云中显现，从事经济报道的电视记者，只要留心一下社会生活，群众话题，就不难找到经济报道的最佳切入点，丰富经济报道的内容与形式。 　　 　　二、电视经济报道的可看性来自于贴近性与亲和力 　　从目标受众角度考虑，电视经济报道应该是为观众提供财富和创造财富的有用信息，内容就要本土化、实用化、社会化，突出地方特色。一条经济报道，特别是深度经济报道要取得理想的传播效果，县级电视媒体就要认真分析观众群及其收视心理，并与其他电视台同类报道作差异化采制，县级电视媒体的经济报道只有关注本地经济新闻事件、经济新闻人物，对与本地群众生活关系密切的国家经济政策调整及外部经济热点事件作本土化解读，才能削减经济报道在专业上的晦涩性，增强贴近性与亲和力，从而引起观众的收视兴趣。以百姓视角去关注经济生活中的本地人和本地事，是电视经济报道的基本出发点，也是贴近群众实际、贴近群众利益的落脚点。县级电视媒体的经济报道，更应该关注本地产业结构的调整、农民致富、物价涨跌、百姓就业等情况。 　　县级电视媒体作为党和政府的喉舌，经济报道必须贴近观众，增强亲和力，这样才能增强可看性与指导性，更好地传达、贯彻党和政府经济工作的路线、方针和政策。在报道时，一是要从小处切入，从一个人、一个家庭、一家企业等等细微之处的变化入手，写细写活，通过解剖麻雀，反映重大题材，窥一斑而知全豹地反映整体情况；二是语言要通俗，不但要以平民视角去采访，以平民角度看待经济现象，反映经济问题，分析经济问题，更重要的是语言也要通俗，要避免新闻腔和官腔，把观众不太懂的、深奥的经济问题以通俗的语言报道出来；三是形式要新颖，要综合运用电视媒介多种视听元素，不拘一格地表现电视经济报道所要表达的主题；四是要以人为本，把人摆在经济报道的主体地位，让人成为经济报道的主角，以人见情，缘情叙事，因事明理，人情事理和谐共生，从而