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穿越题材电视剧流行原因 　　摘要：近年来，介于历史正剧和戏说之间的穿越题材电视剧引发热潮，2011年1月底，湖南卫视自制剧《宫锁心玉》的播出引起了社会各界的强烈反响。本文试图从市场经济学视角和传播学视角来解读《宫锁心玉》的热播现象，以及穿越题材电视剧热播的原因及发展。 　　关键词：穿越剧 宫锁心玉 自制剧 独播剧 湖南卫视 　　 　　自2010年中央电视台以傲人的收视率收官《神话》以来，穿越题材的电视剧频频出现在荧屏，播出数量上升很快，种类也十分丰富。《寻秦记》、《穿越时空的爱恋》、《魔幻手机》等较早的穿越剧掀起了重播热潮，《古今大战秦俑情》、《穿越时空》、《灵珠》等电视剧也相继开拍并搬上荧屏，吸引了大批受众。穿越剧可以肆意连接并游走在历史与现实两个时空，大多包含悬疑、幽默因素，这样一种颇具创新意味的题材能让编创人员大展身手，交错的时空、古代与现代智慧的碰撞和摩擦给创作者以足够的操作空间①，穿越剧也因此吸引了越来越多的观众。同时在网络平台上，一大批优秀穿越题材写手应运而生，他们创作的作品、行文风格、剧情走向辅以现代的拍摄手段，都为电视剧提供了全新的模式。2011年1月底，湖南卫视独播一部自制的穿越题材电视剧《宫锁心玉》（以下简称《宫》），收视率稳居全国同时段第一，大结局收视份额更高达16.74%，成为省级卫视近5年来收视率最高的电视剧，给穿越题材电视剧带来新的流行热潮，引起各界广泛关注。那么，《宫》为什么能在众多穿越题材的电视剧中脱颖而出，获得如此高的关注呢？笔者认为，从市场经济的角度看，该剧制作和推广的主创人员、故事结构、人物命运、情节快慢及悬念设置等成就了它的精良品质；而从传播学角度看，该剧给观众提供了非常新鲜的审美体验，触及了他们内心深处的好奇和感动，也是对这个时代集体心理需求的满足和补偿。 　　精良制作的电视剧和精心筹划的整合营销 　　首先，用名编剧、名演员吸引眼球。《宫》剧的编剧于正具有丰富的古装剧制作经验，他之前的作品《锁清秋》、《美人心计》等一度大热荧屏。于正以唯美而又不乏残忍的方式，将剧中人物??勾心斗角、爱恨情仇描绘得淋漓尽致，他丰富的想象力和精心设计的悬念使许多人沉迷在故事中欲罢不能。同时，作为一位成功的制片人，于正日新月异的炒作方式屡屡引发争议，而他制作的电视剧也理所当然地屡屡成为舆论的焦点。在演员的选择上，《宫》剧下足了工夫，除了沿用于正以往剧中的人气演员杨幂、冯绍峰、何晟铭和佟丽娅之外，还邀请到港台老戏骨刘雪华、邵美琪、汤镇业、郭羡妮等演员助阵，打造两岸联合的全明星阵容，从外在到内在、从容貌到气质、从造型到演技都极其准确，相映成辉，牢牢抓住了观众的眼球。 　　其次，巧妙的故事构思塑造个性鲜明的人物形象。《宫》剧的故事性很强，以清朝最具话题的“九子夺嫡”为题材，在不违背历史人物真实命运的基础上，糅合爱情、友谊、亲情、阴谋、宫斗等多重元素，语言幽默风趣，剧情跌宕起伏，“珍惜所有”的主题突出，给剧作增添了分量。此外，剧中人物形象鲜活丰满，从张扬成长为稳重智慧的晴川，从莽撞蜕变为温文如玉的老八，从阴沉走向心计的老四……过渡自然，真实感人，激发观众的求同心理。 　　再次，湖南卫视的整合营销打造独播剧的品牌效应。湖南卫视经过长期的精心经营和引导式编排，避开激烈的时段竞争，打造出独特的22：00后的后黄金时段品牌，并通过独播剧的版权购买方式，排他性播出，逐渐培养了观众对于金鹰独播剧场的忠诚度，②通过近两年《一起来看流星雨》、《丑女无敌》等自制剧在该剧场的播出效果可见，湖南卫视的后黄金时段已经完全成熟，其自制剧也已经具有相当可观的忠实观众。自开拍之日起，湖南广电就将《宫》剧定调为国内第一部清代穿越剧，借助之前热播的以“美人宫廷斗心计”为主题的剧目的热潮，高调宣传该剧是一部以“男子在宫廷中斗心计”为主题的穿越形式的电视剧，制造了未播先红的阵势。同时，在播出该剧期间，邀请该剧主创和演员做客知名综艺节目笼络人气，并通过旗下的网络电视台、电子商务等多种平台宣传、扩大影响。 　　受众集体心理需求的满足和补偿 　　对受众而言，一部电视剧能够得到他们感情的共鸣，给予他们一个娱乐和休憩的港湾，是非常值得关注的。从传播学的角度看，《宫》给了受众一个观看他人、自我反思的历程。受众将情感寄托在自己喜欢的人物身上，随着剧情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通过多种平台宣泄情感，实现个人心理平衡。受众对该剧的持续关注充分体现了他们对电视媒介的使用与满足及通过媒介使用寻求自我发展的愿望。 　　首先，《宫》剧满足了观众特定时代的心理需求。社会学家赖特在《大众传播社会学观点》一书中对拉斯韦尔的“媒介三大社会功能说”作出了重要的补充，增加了一项新的功能――提供娱乐。电视媒介特有的“声画一体”的特点使人们的听觉和视觉功能得到最大程度的