联盟报业跨地域合作新形式.docVIP

联盟报业跨地域合作新形式 　　一 　　 　　2005年报纸媒体联盟大量出现。在这一年之内，先后出现的报纸媒体联盟有：全国主流媒体教育联盟、中国主流媒体美丽联盟、中国汽车媒体大联盟、珠三角报业广告联盟、浙江省地市级强势媒体广告联盟、东北副省级城市党报集团联盟等6家。 　　因此，2005年被视为报业联盟的突涌之年。 　　而实际上，报业之间的联盟，早在2001年就已经出现。当时，西北五省区的主流都市报组建了一个互动联盟，成员包括三秦都市报、兰州晨报、新消息报、西海都市报、新疆都市报五家报纸。联盟成员在新闻宣传、广告经营、报纸发行等方面进行了合作。 　　报业间的联盟在2003年和2004年又出现了5家新的成员，包括河北省11家地市级党报组成的区域性联盟、中国主流媒体房地产宣传联盟、全国城市报业发行网络联盟、中国主流媒体汽车联盟、中国地市级党报广告“五强联盟”。 　　已经出现的这十几家报纸媒体间的联盟，首先表现出的特点是，它们都是跨地域的报业间的合作。而其中，既有一省之内地市级媒体间的联盟，也有一个区域之内、几省之间媒体组成的联盟，还有全国性的联盟。 　　报业联盟属于普遍出现的公司间的战略联盟的一种。战略联盟起源于日本企业界争相成立合资企业的热潮中，随后在美国的企业中大行其道。1990年以来，美国国内及跨国性质的战略联盟，每年以25%的增长率快速发展，显示了旺盛的生命力和不可逆转的趋势。跨国间的战略联盟，指不同国家的公司之间达成的，既超出正常的市场关系又没有达到合并程度的长期联合协议。它是市场与公司之间的某种交易方式，可以采用包括合资、许可证、供应协议、营销协议和其他各种协议等方式。① 　　而媒介市场的战略联盟是指两个或两个以上的媒介之间，出于对整个媒介市场的预期和自身总体目标、经营风险的考虑，为达到共同拥有市场，共同使用资源和增强竞争优势等目的，通过多种协议而结成的优势相长、风险共担的松散型组织。 　　从2001年诞生第一家报业联盟开始，经历几年不太引人注目的发展，为何在2005年，报业联盟大量出现，形成喷涌之势呢？ 　　 　　二 　?? 　　从1996年第一家报业集团广州日报报业集团成立至今，国内已经有了40家左右的报业集团。行政性的力量在报团的建立过程中起了主导性的作用。这种方式固然有利于快速进行资源整合，加速报团的建立进程，但也留下了严重的后遗症。其中之一，就是各报业集团圈地跑马，视某一行政区域为自己天经地义的领地，别人不得插手，这形成了新的垄断和发展惰性。 　　因此，从报业集团建立之时开始，地域垄断的因素就在成长，它将成为有实力、有野心的媒体进行扩张时必须要克服的因素。在报业联盟出现以前，比较常见的打破地域限制的形式是报业集团的跨地域合作办报。从2003年11月11日，光明日报报业集团和南方报业集团联合创办《新京报》开始，先后又出现了3家跨地域创办的媒体。它们是安徽日报报业集团与法制日报社合作主办的《世界报》，上海文广集团与广州日报报业集团、北京青年报社合作主办的《第一财经日报》，解放日报报业集团与成都日报报业集团合作主办的《每日经济新闻》。 　　但是，随着新闻出版总署下令停止跨地域合作办报，这种方式在政策上已经不具备可推广性。同时，《新京报》在2005年末发生的人事变动也使跨地域办报的风险突现在媒体人面前。寻找新的既为政策认可、风险又不大的跨地域合作办报形式，成为当务之急。 　　同时，“报业寒冬论”也开始在报界获得了一定的市场。虽然这种说法有待检验，但它也在一定程度上指出了报业发展面临的困境。 　　要在现行政策条件之下加速创新，走出困境，报业联盟成为一种可供选择的良好形式。首先，它不违背现有的政策；其次，由于联盟多是以协议的形式组成的松散型的组织，联盟成员并不组成新的独立的经济实体，成员各方在财务、人事等方面的卷入程度不深，因此，风险相对也低；而早期出现的联盟又提供了学习的范本，因此，报业联盟成为众多媒体进行跨地域合作的一时之选。业界人士再次在看似严密的政策限制中找到了突破点。 　　报业联盟在一定程度上冲击了报业发展的地域限制，同时报业联盟也提供了报业间合作的新形式。合作的精神，历来是很多国内传媒所欠缺的。中国新闻史上，报社间竞争的案例不可胜数，特别是都市报兴起以来，各地报业市场狼烟四起，报业大战此起彼伏，竞争手段层出不穷，而报业间进行合作的例子却并不多见。2005年，形势的变化使得一些报纸开始重视互相合作。这标志着一种新的竞争观念开始在一些传媒中萌生、传播：竞争可以以合作的形式来进行，竞争的目的是为了促进各方实现利益的最大化。这种观念将给传媒市场带来可喜的变化。 　　 　　三 　　 　　我们对已经出现的联盟进行分析，会有以下发现―― 　　首先，在联盟成立的原因上，既有内因主