“云南广播听众收听行为大调查”启示.docVIP

“云南广播听众收听行为大调查”启示 　　摘 要：2012年初，云南电台进行了广播听众收听行为大调查，完成的《研究报告》对云南广播进行了全面的分析、梳理与总结。研究数据和结论，不仅对云南电台有用，也有助于其他广播从业者了解广播，有针对性地办好广播媒体，特别是对当前听众收听行为的调查及趋势的分析，对广播未来走向有一定的预判作用。 　　关键词：收听行为 收听需求 广播市场 收听工具 类型化广播 　　2012年初，云南电台委托赛立信媒介研究有限公司完成了《云南广播听众收听行为大调查研究报告》（以下简称《研究报告》）。《研究报告》对云南广播进行全面的分析、梳理与总结，是中国大陆迄今最大规模、最具权威、最有公信的省级广播听众大调查。 　　《研究报告》显示，云南电台在全省广播市场占据着主导地位，是全省影响力、竞争力最大的电台。这次调查给云南电台的改革和发展???来深远的影响。 　　一、听众收听行为大调查的意义 　　广播电台需要知道自己提供的信息传播服务的实际价值所在，不是靠自己的主观猜测和推断，也不是仅靠听众或合作伙伴的赞誉或否定，而最为全面、真实、客观的评价，需要专业研究机构的调查来完成。 　　近年来，受众越来越细分，受众的消费习惯及收听习惯都有所变化，为更准确地掌握全省广播听众特征和广播最新发展态势，云南电台委托专业公司完成了《研究报告》，这是满足社会各界对广播收听数据需求的一次全新尝试