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传统媒体利用微博思考 　　[摘要]面对微博的迅猛发展，如何充分结合新媒体与时代传播保持一致，成为摆在传统媒体面前的迫切选择。本文从国内微博的蓬勃发展、微博在信息传播中的优势和局限，以及传统媒体在新闻报道中如何利用微博积极应对微博时代的挑战等方面进行了系统分析，探讨传统媒体与微博融合的现状与发展趋势。 　　[关键词]传统媒体 微博 　　仅仅两年的时间，微博已成为互联网信息传播的最大亮点和人们传播与分享信息的重要方式。 　　如果说互联网把人们带入一个信息爆炸的时代，博客使每个人都可参与信息发布，那么微博则使信息以更加便捷快速的方式传播。微博的兴起使传统媒体面临挑战，同时也对新兴媒体的格局和传播方式带来深远的影响。 　　一、国内微博成蓬勃发展态势 　　近两三年国内门户网站大举进军微博。据四家门户网站声称的微博用户数据：新浪超过2亿，腾讯超??2.33亿，搜狐超过5000万，网易超过4000万。同时，人民微博及凤凰微博紧紧跟上，开心、豆瓣、天涯及新民微博等也不甘示弱，从而使得这些数字每天仍在不断增长更新中。 　　有人曾经用微博的粉丝数量来比喻其影响力，“当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台……”而我们看到中国微博女王姚晨的粉丝已经超过1500万（目前为1700万），其余排在前10名的都已经超过了1000万。虽然微博粉丝数量不是一切，而且其中也含有一定水分，但微博的影响力毋庸置疑。无论如何，微博已不能不引起各类传统媒体的重视，并且迫使传统媒体不得不去思考、研究并探索应对微博挑战的策略与方法。 　　二、微博在信息传播中的优势和局限 　　2010年4月玉树地震，由于当地特殊的地理、天气以及经济条件决定了地震报道的特殊性。微博，这种融合多种媒介形态传播特点的传播工具，以其超便捷性、交互性、原创性、零碎性、经济性的信息传播特点，在此次报道中优势凸显，亮点频现。尽管微博在报道深度和信息真实度上有所欠缺，但在信息传播方面，优势却相当凸显： 　　1．新闻发布更加便捷。 　　微博之所以能快速传播，主要是因为其打破了移动通信网与互联网的界限。只要将自己的手机与微博捆绑，人们就可轻而易举地在移动状态下把文字和图片等信息发到微博中，这比依赖电脑及网络写博客要方便得多。目前，微博中大约三分之一的信息是通过手机传送。这种特性使微博在重大活动和突发事件的报道中显示出极大的优势。据艾瑞网有关2010年南非世界杯网民调研数据显示：南非世界杯期间，52%的网友通过微博发表观点、参与互动。在阿根廷与德国比赛的两个小时内，相关新浪微博数量超过300万条，发送量峰值达到3000条/秒。 　　2．信息传播更广。 　　2011年3月11日，日本发生史无前例的地震海啸，姚晨在微博中写道：“天灾来临的那一刻，每一个生命都是渺小而无助的，向灾难中逝去的人们致哀，为活着的我们祈祷……”这句话除了近700万名粉丝可立即看到外，还被转发了19258次，评论达2459条。何以使得微博能以如此快的速度传播？一切源于微博简洁优化的功能设计——“关注”“粉丝”“转发”“评论”和“分享”，令使用者操作非常简便，使信息通过二次、三次传播，最终到广大用户手中。 　　3．传播主体日益分散和多元。 　　微博打破了原有的“信息—媒体—受众”的链条，直接把“媒体”更换成了更具时效性的“媒介”，由“一元集中”式向“多元分散”，由“一对多”的广播式向“多对多”的互动式转变，确实大大方便了信息的采集与发布。有传播学专家指出，当前舆论传播正在进入“麦克风时代”，即人人面前都有一个麦克风，都能通过相关传播渠道，成为舆论表达的主体。从舆论传播的客体来看，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，接受心理日益呈现个性化、多元化、分散化。 　　4．热门话题更集中。 　　微博对社会热点可起到集聚和放大的效应。2011年2月8日，孩子走失4年、天天在宝贝回家寻子网站上发帖的湖北人彭高峰终于在微博网友的帮助下与爱子团聚，此事立即成为舆论关注的焦点。在新浪、搜狐、网易等门户网站的微博频道都有类似“热门话题”或“正在热议”的提示，有的不断滚动提示给网民，有的以“排行榜”的形式展示。这些热门话题每天每时都在更新，网站通过对海量信息的疏理和重新组织，使热点话题更集中、更贴近受众。 　　微博虽然是一个新型的互联网交流互动平台，有许许多多的优势和特点，但从信息传播的角度看，也有它的局限性。 　　（1）因字数的限制难以把事情说深说透。 　　目前，多数网站对微博字数的限制是140字。这样的限制只能给人们提供一些基本信息，难以对事件本身进行深入分析。所以，微博目前仍无法像传统媒体那样