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博客广告运营研究曾 　　摘要：互联网的火热催生了博客的蓬勃发展，而与之相连的博客广告自然成了博客广告主和博客个人眼中的炙手火热“肥肉”。各种类型的博客广告林立，强烈的视觉冲击吸引着网民的注意，唤起他们对广告本身所传达的信息的注意。 　　关键词：博客；博客广告；运营价值；问题及应对 　　本文的主要目的是通过对博客广告的特点、运营价值及目前存在的问题及应对方式，如广告主的信任问题、广告受众的接受问题、博客网站的把关问题、广告利润的分成问题、广告价值的计算问题的梳理，为了更进一步地研究并驾驭好博客广告，赢得更高利润。 　　一 我国博客广告现状 　　（1）各种类型的博客广布网络 　　目前，国内的博客网站主要有以下几种：一是专业的博客网站，如中国博客网；二是带有门户性质的博客网站，如博客网；三是附设有博客的网站，如新浪、搜狐、网易、TOM等门户网站上的博客社区等。 　　（2）博客广告联盟组建 　　2005年年底，keso成为国内尝试博客广告第一人，那次成功的尝试是发起博客广告联盟的直接原因。“作为国内最著名的IT评论家和博客作家之一，在他的博客网页上挂一条广告，才半个小时，就有人有回应了。”和讯网市场部经理张震宇说，当时keso博客上所挂的广告是一则很小的以文字形式出现的招聘启事。“在两个月的时间内，共有1000多人与招聘的单位联系。”花费千元就吸引到了千名有效读者，这不仅使博客广告的有效性得到肯定，也让更多的广告商看好博客这块可供开发的新领地，此次联盟预示着博客赚钱时代的到来。 　　（3）博客广告代理出现 　　当博客广告的市场越来越受到商家青睐时，就需要有第三方的广告代理平间的桥梁和纽带。于是，博客广告代理网站也就应运而生了。 　　二 博客广告的运营价值 　　对博客主的价值 　　1）广告的双向互动性 　　消费者因某种特定兴趣或需求而主动搜索浏览产品或企业的信息，，并渴望与企业进行对话，博客的建立为此提供了沟通平台。 　　2）博客广告的及时更新性 　　博客的操作则更为便捷， 作者只需简单的登陆就可完成广告或信息的发布与更新， 大大提高了???告的发布率和信息的更新率。 　　3）博客广告的极强针对性 　　博客浏览者实际上是一些爱好相近、需求相似的网民群体，由于共同爱好和需求建立或走进博客，无形中自发构成了较为精确目的标消费群。 　　4）博客广告的信源可靠性 　　博客媒体中信息的搜集、整理、制作、传播过程几乎是以个人的形式来完成，其内容涉及的大多是与个人相关的信息。因此，博客常被称为个人媒体，博客广告也承接了这一特点。博客作者往往也是某种产品或服务的消费者，广告多半以个人体验和经验交流的形式存在，这一手段大大削弱了广告主的商业宣传动机，有效减少消费者的心理排斥感。 　　四 博客广告存在的问题及应对 　　（1）广告主的信任问题及应对 　　虽然博客有着精美的创意，或许还有巨大的阅读量与及时的反馈，但许多广告主对于博客广告的效果依然持怀疑态度，总是对把他们的品牌宣传建立在一个新的不可预知的媒体上存有疑问。 　　如何解决广告主的信任问题，关键就是要建立广告主与博客之间的信任关系。在投放广告时不要盲目追求高点击率，而是要看实际的传播效果。 　　（2）广告受众的接受问题及应对 　　广告主在进行广告投放时要注意建立广告与博客的关联性，并兼顾到广告的独立性，而博客作者在发布相关广告或推荐产品时，更应该向读者负责，不能利用自己的影响力来欺骗读者，必要时还可以拒绝登载广告，或声明广告内容与个人无关，以便划清自己的责任界线。广大读者在浏览博客广告时，也一定要慎重对待，并作出自己的判断。 　　（3）广告发布的资质问题及应对 　　根据我国现行《广告法》的规定，广告的发布主体必须具备一定的资质，必须以企业的形式存在，并事先进行工商登记，自然人或个体工商户是没有资格成为广告发布主体来承接和经营广告业务的。博客广告作为一种广告形式，也必须符合《广告法》所规定的各项条件。 　　（4）博客网站的把关问题及应对 　　博客是“集制作者、销售者、消费者于一体的系统”，然而，正是因为在传播的过程中“把关人”的缺位，没有传统媒体的监督审查和监管体系，因而出现严重违法乱纪的现象，诸如揭露隐私，诽谤谩骂，发布虚假广告，传播黄赌毒等不良信息等，从而直接影响到了博客和博客广告的声誉。所以必须建立严格的“筛选”规则和“把关”机制，并由网站作为“把关人”来予以执行和实施。 　　（5）广告利润的分成问题及应对 　　这一问题首先是由新浪上徐静蕾的博客所致，后来很快就引起了广泛的关注。面对名人博客的诱人“钱”景，博客作者和博客托管商的矛盾也就由此而生。 目前，博客服务商大致有两种意见：一是基本不同意与博客分成，或倾向于给很少的钱；二是同意分成，或者将钱全部给博客。从经济学的原则来看，无论是博客作者还