武汉帝苑歌城（武汉店）整体推广策划方案.docVIP

武汉帝苑歌城(武汉店)整体推广策划方案 根据帝苑歌城（武汉店）的开业时间进度表，作针对性的整体推广计划，目的在于能够更加到位地进行帝苑歌城在武汉当地的品牌宣传（前期、试营业、正式开业）。 整体策略分为以下步骤： 总体定位分析 整体品牌定位 整体推广策略 阶段性宣传步骤 媒体投放分析（基础投放） 品牌合作 活动方案 设计物制作 整体时间进度表 总体定位分析 通过对于帝苑歌城在武汉的分析（地理位置、配套软硬件等），整理出以下： 优势 全新概念的综合型SHOP MALL，集合了众多优质品牌 地处未来市中心地标建筑，贯穿城市娱乐中轴 24小时全天候娱乐，一站式消费体验 优越的沿江全景观，可打造上佳娱乐品位 超大的多功能等候区，全方位享受娱乐乐趣 帝苑企业七年的优秀管理经验以及美国帝苑的成功典范 劣势 城市目前的建设进度，目前地点仍属略偏，除非自驾或处在生活区域内 帝苑——新进品牌，陌生而缺乏品牌认知 对于消费者而言暂时无法立即建立品牌忠诚度（即不易得到认可） 竞争品牌在武汉当地的知名度及认知度较稳固 学生群体所在的武昌区距离江岸区较远 机会 通过新品牌，容易建立新体验和感受，调动消费情绪 较易产生主力目标群体——商务人群的差异化消费心理 捆绑沿江一号项目优势，通过“邻居”形成整合营销 与竞争品牌的（地理位置、配套软硬件等）差异化 威胁 目前地理位置的两面性明显 沿江一号MALL的整体招商