《姑苏明报》广告与近代姑苏社会变迁(1925~1937).pdf

《苏州明报》广告与近代苏州社会变迁 （1925—1937） 中文摘要 《苏州明报》广告与近代苏州社会变迁 （1925—1937） 中文摘要 报纸经西方传教士与商人之手传入中国后，迅速成长为近代社会最有影响力的大 众传媒。《苏州明报》创办于 1925 年，其产生与发展是一定政治、经济、文化条件相 互作用的结果。经过十多年的发展，《苏州明报》在内容、版面及销量等方面都有显 著进步，成为苏州社会最有影响力的三大报之一。广告是《苏州明报》的重要组成部 分，其类别及数量不断增长，文案设计也由粗糙、幼稚向细致、成熟演进。精彩纷呈 的广告承载着丰富的时代信息，是近代社会变迁的记录者。在广告视野中，我们可以 清晰地看到大众的物质生活、思想观念及社会经济结构的变化。《苏州明报》广告不 仅反映苏州社会的变迁，也促进社会进步。一方面，广告作为一种新的商业经营模式， 为商业发展提供了宣传载体，推动了民族工商业的发展。另一方面，广告充当了社会 文化传播载体，具有开化社会风气的作用，引导人们形成正确的价值取向。广告对社 会变迁的积极作用是值得肯定的，但虚假广告、低俗广告的存在，给社会发展带来了 一定的负面效应。 关键词：《苏州明报》 广告 社会变迁 作 者：戴丽丽 指导老师：韦 恒 I Abstract Advertisements of Soochow Ming Pao and Social Change of Modern Times of Soochow （1925—1937） Advertisements of Soochow Ming Pao and Social Change of the Modern Times of Soochow （1925—1937） Abstract In modern times, newspapers developed rapidly and became the most influential mass media after it was introduced into China via western missionary and merchant. Suzhou Ming Bao was founded in 1925, and its generation and development was the result of the interaction of social politics, economy and culture. In the process of development, the content, layout and sales volume of Suzhou Ming Bao has achieved remarkable progress which made it to be one of the three major newspapers in Suzhou. Advertisement was an important part of Suzhou Ming Bao, and its type and amount increased constantly. However, the type of advertising copy evolved to mature from simple and crude. Advertisement is rich in historical information which could be