会展旅游研讨——以苏州为例.pdfVIP

会展旅游研究——以jj=州为例 内容提要 会展旅游是当今国际旅游市场上新兴的旅游产品形式，因其具有 巨大的市场价值和诸多传统旅游产品无法比拟的优越性，正受到众多 国家和城市的青睐。 苏州作为国家历史文化名城和重点风景旅游城市，历来是中外旅 游者重要乃至首选的旅游目的地之一。90年代以来，旅游市场需求出 呈现多样化、个性化、重参与性等发展趋势，区域旅游市场竞争日趋 激烈，苏州旅游渐渐显现出产品老化、吸引力相对下降等颓势。因而， 苏州有必要加大会展旅游等旅游新产品的开发力度，改善产品结构， 从而提高苏州旅游产品的整体吸引力与竞争力。 本文在广泛详实的文献检索和实地调查的基础上，运用旅游界常 用的SWOT战略分析方法对苏州发展会展旅游的外部因素(机遇与威 胁)、内部因素(优势与劣势)进行了一次全景式的分析。研究表明， 苏州发展会展旅游不仅有其必要性，还有其现实的可行性。苏州应该 充分利用各种优势条件，克服自身的劣势与不足，大力开发会展旅游 产品，将苏州建设成为区域性的会展旅游目的地。 本文主体结构可分成以下四个部分： 1、导论。阐述本论文的选题缘起、研究范围与方法、研究状况。 2、会展旅游研究概论。作者综合论述了会展旅游的涵义、类型、 特点、社会经济效应、发展趋势等等。它构成了本文研究的理论基础。 3、苏州会展旅游的SWOT分析。这是本文的核心部分。笔者采 用SWOT分析法分析了苏州发展会展旅游的机遇与威胁、优势与劣势 因素，并着重分析了苏州目前承办大型会展活动的接待能力。在此基 础上作者提出了苏州发展会展旅游的目标定位和一系列对策建议。 4、结束语。作者阐明本论文的理论与实践意义与研究局限。 关键词： 会展旅游；旅游产品；旅游开发；苏州。 垒￡!坚坠!!!!!苎!!!!!!!塑!￡垦!!璺!!!!! 一 皇!!!!!堕 MICE ACase ofSuzhou’S Industry Study Abstract anew kindof tourist intheworld’Stourismmarket．Since specific product and to tourist it has marketvalue great superioritiesgeneral andcities． hasbeenfoundfavorin countries products，it many Asanational cultureandan scenic city， history city important isa and destinationfortouristsathome Suzhou majorpreferable andaboard．Sincethe felledintoa 1990’S，Suzhou passiveposition ofthetouristmarket and because changesregionalcompetitions． Suzhou