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市场营销学—新产品的开发 第九章 新产品的开发 市场的原则是比别人快半 步，技术研究开发的原则是比 别人快三步，这就是要吃一 个，挟一个，看一个，想一个 嘉兴学院商学院 市场营销学—新产品的开发 第一节 新产品的含义及分类 一、含义和分类： 含义：只要对产品整体概念中的任何一个部 分进行改进并能满足消费者的需要，都可称 为新产品。 类型： （按新的程度） – 全新产品 （1860年以来世界公认的全新产品：） – 换代新产品 （性能显著提高；热水瓶、电视） – 改进新产品 （牙膏、酒；差异相对要小） – 仿制新产品 （市场已有，但加上企业自己的品牌、 商标等）