打造品牌的制胜秘诀.docVIP

打造品牌的制胜秘诀 　　我们常常说一些打造品牌的方法，殊不知品牌战略其实就是在心智中提炼核心价值。 　　 　　1. 　　竞争模式有三个，比较高深的层次是商业模式。第二个就是品牌战略了，第三个才是营销战略。 　　商业模式主要针对的是你的优势从哪来？品牌战略针对的是什么是你的核心价值？最后才是营销战略，我们也管它叫4P战略。 　　4P营销理论是四个基本策略的组合，它包括： 产品（Product）价格（Price）渠道（Place）促销（Promotion）　　把这三个层次全部加起来就是竞争模式了。竞争模式涉及到战略层面和战术方面，二者是不一样的，品牌核心的价值定位就是属于战略，而4P营销则属于战术。这两者之间的关系相辅相成，没有品牌的营销战略就没有灵魂；没有营销的品牌战略就落不了地，两个要做就必须一起做。 　　我们看到的很多企业和团队的核心价值其实都比较空心化，有的根本就没有核心价值。 　　你可以看看过去五年的广告，是否有存在一条主线？答案是否定的。它一会儿这么讲，一会那么讲，有的干脆连讲都不讲，死说品牌的一个名字。 　　你花了好几千万投出来的广告只是将你虚无缥缈的品牌形象一闪而过。 　　大部分消费者看了一年都不知道这个品牌到底是干嘛的。 　　比如这种的： 　　生活就像一场旅行，不在乎到达终点的感觉。而在于沿途的风景以及看风景的心情。 　　广告词很美，但是美有用吗？消费者一看就晕了，再