从用户角度看G内容服务走向.doc

从用户角度?看3G内容?服务走向 ? 1、无线互联网?内容服务现?状 ????1.1 无线互联网?内容服务定?义 ????无线互联网?内容服务，就是指基于?无线互联网?技术，由无线内容?提供商、服务提供商?为手机用户?所提供的以?无线互联网?为载体的内?容信息以及?相关服务。无线互联网?内容服务实?际上包括的?内容很广，泛指所有无?线互联网提?供的内容信?息，以及无线互?联网应用中?为用户所提?供的一切服?务。 ????这里面涉及?到两个行业?概念，一个是CP?（Conte?nt Provi?der内容?提供商），另一个是S?P（Servi?ce Provi?der服务?提供商）。虽然这两个?概念有着明?显的区别，通常SP具?有电信运营?商接入通道?，为用户提供?服务，CP为SP?提供内容，内容和服务?结合紧密；但随着无线?互联网的发?展，SP的外延?渐渐变得更?宽更广，可以概括成?“有丰富内容?来源的服务?提供商”，而CP也拥?有自己的通?道。实际上两者?的概念变得?越来越模糊?，并且相互渗?透，站在用户的?角度，可以将两者?看作是无线?互联网内容?服务中的两?个不同环节?。 ????1.2 目前无线互?联网主要内?容服务 ????无线互联网?内容服务根?据不同的层?次可以分为?不同的类别?，纵观目前无?线互联网业?务应用情况?，可以按照用?户需求把内?容服务划分?为三个主要?类别：娱乐类、资讯类、互联网应用?类。 ????娱乐类无线?内容服务，主要是指那?些以手机终?端设备为载?体，借助无线互?联网为手机?用户提供具?有娱乐消闲?性质的内容?及服务，以使用户获?得娱乐需求?的满足。娱乐内容服?务，主要通过手?机娱乐相关?增值业务体?现，包括手机音?乐、手机图铃、手机游戏、手机电视、手机阅读、手机动漫等?。 ????资讯类无线?内容服务，是指无线互?联网上提供?的各类资讯?、信息服务，按照信息的?内容又可以?分为新闻资?讯、财经资讯、个性化生活?信息这三大?类别的资讯?类内容服务?。资讯类无线?内容服务主?要通过三种?无线业务体?现，一是用户资?讯浏览，二是定制信?息，三是无线搜?索。 ????互联网应用?类无线内容?服务，可以看作为?传统互联网?内容服务在?无线互联网?的延伸。传统互联网?众多业务在?互联网时代?都取得了成?功，刺激着无线?企业争相把?成功的互联?网业务复制?到无线互联?网上去，因此产生大?量依赖于无?线网络的互?联网应用类?内容服务，其中包括移?动邮箱、移动IM（即时通讯）、手机社区交?友、手机博客、无线上网、无线下载服?务、无线电子商?务等。 ????目前，尽管各种迹?象表明，3G离我们?只有一步之?遥，但众多从业?人员及业内?专家均表示?，中国3G真?正的快速发?展期，将会出现在?3G发牌的?2～3年后。这意味着在?未来的2、3年内，国内大部分?手机用户使?用的依然是?2.5G及2.75G的无?线窄带。在2.5G/2.75G时代?，无线互联网?受网速的限?制，其主要内容?服务呈现出?典型的窄带?性质： ????1.2.1 无线娱乐 ????无论是互联?网还是无线?互联网，无论是窄带?还是宽带，娱乐始终是?整个社会不?变的主题，娱乐一直在?无线互联网?内容服务中?扮演着重要?角色。目前，无线娱乐主?要以低流量?的内容服务?为主，从最初始的?手机图片、彩信，到手机音乐?，再到手机游?戏及手机社?区交友，娱乐内容服?务随着传输?速率的增加?而增多，手机音乐、手机游戏及?无线社区成?为目前无线?娱乐内容服?务的主流。 ????（1）彩铃、铃声歌曲下?载为主的无?线音乐业务? ????无线音乐，通过移动通?信终端和移?动网络提供?的数字音乐?服务，其中数字音?乐服务包括?个性化回铃?音服务、IVR歌曲?点播、铃声歌曲下?载、音乐流媒体?服务等。自2003?年以来，随着彩铃、炫铃和IV?R语音增值?业务的相继?推出，国内迅速掀?起了一股无?线音乐流行?风，中国移动迅?速创建12?530中国?移动音乐门?户，还成立了M?.Music?“无线音乐俱?乐部”。其后，中国联通也?致力于建立?全国统一的?在线音乐下?载平台“10155?音乐门户”，向用户提供?包括音乐下?载、点歌送歌等?服务。2007年?6月，中国联通名?为“炫曲”的手机音乐?整曲下载业?务投入试运?行，开启了国内?整曲音乐下?载的先河，国内无线音?乐发展进入?快速道。 ????调查显示，自 2003 年正式起步?，中国无线音?乐市场经历?了 2004 年到 2007 年的快速增?长，到 2007 年市场规模?已达 105.3 亿元，每年的市场?增长率均超?过 60% ，彩铃（ CRBT ）服务更成为?继短信（ SMS ）后中国移动?增值第二大?业