浙江省高校学生体育用品需求巿场的调查研究.docVIP

浙江省高校学生体育用品需求市场的调查研究 林建君，刘嘉津1，金开云2，李朝晖3，周觅1 （1、宁波大学体育学院，2、浙江省体育局，3、乐山师范学院体育系） 摘要：通过问卷调查、个别访谈、文献资料等方法，对浙江省高校学生的体育用品需求市场进行分析研究，结果表明，高校学生的体育用品需求旺盛，购买力强，潜在消费空间大，有开拓市场的价值；高校学生体育用品需求市场主要是运动休闲服装和运动鞋帽包，以国内品牌为主，价位在101~200元之间的商品适合学生的需求，需求特点是运动休闲服装“多”，运动鞋帽包“精”；运动健身器材和其他类体育用品需求量较少，市场有待开发。 关键词：体育用品；需求；运动休闲服装；运动鞋帽包；运动健身器材；高校学生 体育用品一般指人们参与体育活动时所使用的体育服装、鞋帽、体育器械设备和设施等，是进行体育（服务）商品生产所需的生产资料，在体育产业中属于生产要素范畴。体育用品需求是为满足运动及与运动相关的需要时，通过有限的金钱选择购买体育用品的欲望，以实现自我的需求。随着体育运动逐步生活化、社会化，体育运动其功效作为满足个体自我实现需求表现日益突出，渐渐被当作提高人们生活质量的一个标志。社会进步和现代文明的迅猛发展，高校学生不但学习方式和生活方式有了显著变化，向更高层次的精神需求转变。浙江省高校学生的生活方式、价值观、体育需求等已经发生了新的变化，他们已经认识到体育对身心健康、