内容网络广投放和优化策略.ppt

Now that you’ve run your report it’s time to analyze the data. One thing you’ll notice is that there’s a ton of data on the report. Because of the amount of information that it gives us it’s just not an efficient use of our time to go through every single information. So….we’ll only look at what we feel is the top sites. So sites that are costing the advertisers a lot of money but are not meeting their goals. So in this example, we’re going to take a look at the top data based on an advertiser’s cost per conversion goal. So, there are one of two things that you would want to do once you’ve identified the sites. One, is that if it’s not a high performing site suggest site exclusion. And two if the site is doing really well or relevant to the product or industry, debug and figure out how to show up on similar sites, which Alice will go over later in the presentation. So now lets go over an example of a bad site versus a good site. – cost per conversion. 内容网络广告投放角度和优化策略 内容网络投放策略 - 把广告投放到所有潜在客户眼前 搜索: 广告商接触到的是主动积极的受众 广告商只需选取关键字 内容网络: 用户阅读／探寻– 思维是被动的. 广告商必须能抓住用户的兴趣。 定位什么内容(即目标受众会阅读什么样的内容？) 如何使广告有趣而有相关性？ 内容网络优化的目标： 将广告投放到所有可能的潜在购买者面前 衡量指标：转化率；转化成本；点击次数；点击率 关键字定位和位置定位相辅相成： 关键字定位广告- 经济高效的提供相关网站广覆盖 位置定位广告 – 将广告持续投放到相关人群眼前 选对客户 行业潜在购买者决策周期较短 关心网站流量；在意点击成本；有品牌需求 同意安装转换跟踪或 Google 分析 关键字定位—角度至上 直接产品 辅助性产品或服务 感兴趣的受众 直接产品 辅助性产品 感兴趣受众 a b c 投放策略和分组类型 1 广告系列: 福娃 (奥运吉祥物) 主题: 直接的产品／服务 广告组: 福娃 关键字: 福娃 买福娃玩具 北京奥运吉祥物 购买08奥运福娃 主题: 辅助性产品／服务 广告组: 奥运门票 关键字: 08奥运会门票 购买北京奥运门票 预订08奥运门票 奥运会门票购买 主题: 受众 广告组: 母亲 关键字: 小学暑期班 少儿暑期兴趣吧 儿童暑假 儿童暑假兴趣小组 广告文字: 08奥运福娃官方专卖 多种福娃服饰、玩具、产品特价中 带福娃吉祥物回家，同为奥运祝福! 广告文字: 送给孩子的暑假好礼 08多款奥运福娃特价销售中 更有免费动画DVD大赠送！ 广告文字: 带着福娃看比赛 购买08年奥运会吉祥物 还能把奥运激情带回家! 产品 股票: 股票 股票市场 股票收益 证券公司 股票交易 辅助 资产管理: 资产管理 资产投资 资产管理公司 资产管理案例 人群 经济新闻: 经济新闻 经济 经济信息 经济趋势 经济预测 Hirich 股票分析 高回报股票分析! 最新热点, 价值策略 Hirich 资产管理 与股票相关的资产管理 高额回报，专家指导！ 股票相关经济新闻 有关近期股票市场的最新消息！ 专家分析，在线直播 产品 面膜: 面膜 女士面膜 睡眠面膜 面膜产品 贝佳斯面膜 美白面膜 保湿面膜 眼影: 眼影 购买眼影 眼影色彩 流行眼影 兰