创意家居城目商业策划书.ppt

“创意家居城”项目商业策划书 时尚家居、艺术家居、文化家居、个性家居 行业背景 人民收入和生活水平不断提高 室内装饰进入更新期 第三产业和房地产业飞速发展 青年结婚进入高峰期 居民住宅进入改善期 新农村建设与农民消费观念改变 儿童家居消费逐渐升温 老年家具进入更新期 国际家具市场提供了良好的机遇 项目机会 “轻装修，重装饰”成为近年来家庭装修的新潮流 ，个性家具、家居饰品需求激增； 80后成为家居市场主流客户群体，购买倾向为个性化、时尚化，追求文化多元化、家居艺术化； 目前国内家居卖场追求大而全，市场定位雷同，营销手段相似，同质化竞争激烈； 客户期望得到品种齐全创意家居卖场的“一站式”选购服务。 创意家居市场定位 创意家居内涵 创意家居经营模式 “创意家居城”经营模式 公司组织框架 发展规划 发展规划 预热.渲染 —— 通过富都家居装饰广场领导、经销商代表、知名企业代表的讲话，加强对活动主题的渲染，突出富都家居装饰广场的高品质和美好的发展前景，增强与会嘉宾和消费者对卖场“庐山真面目”的强烈期待。 ? 军乐队激情演奏 （9：58~10：28) 军乐队从两侧入口处集中到主舞台左侧，整齐的步伐和激昂的演奏使人们的精神逐渐进入亢奋状态。 ? 红罂粟女子打击乐(10:28~10:33) 在会场右侧，大型的红罂粟女子打击乐正进行着精彩的大鼓表演，恢宏、震天的鼓声，统一、豪迈的气势，将在场的人们深深吸引。 礼仪小姐引导贵宾至舞台。 ? 司仪开场（10:33~11:00) 在激昂的音效下，司仪宣布开业庆典正式开始，介绍到场嘉宾，对活动主题加以渲染，并宣布鸣放礼炮，随即20门礼炮依次鸣响，惊天震地的巨响象征着富都家居装饰广场的开业将带给葫芦岛巨大的震撼。 ?富都家居装饰广场领导讲话 ? 入驻品牌经销商代表讲话 ? 知名的行业代表讲话 注：每位发言的嘉宾前都由礼仪小姐挽手指引其到司仪台，此阶段威风锣鼓队进行配合，突出隆重的气氛。 高潮.升华 —— 在与会嘉宾和消费者的期待中，开业典礼进入高潮，眩目、震撼的剪彩瞬间将给消费者留下深刻的印象。别具一格的入场仪式又将带给人们一个惊喜的发现…… ? 高潮——剪彩仪式(11:00~11:05) 在礼仪小姐的指引下下，嘉宾走到对应的 “鲜花剪彩柱”旁，接过（礼仪小姐呈上）象征财富的“金剪子”，由一位重要领导宣布“富都家居装饰广场正式开业”，随即进行剪彩，在“金剪子”开合的一瞬间，2台碎纸机同时迸射出五彩缤纷的彩纸，漫天遍野的“花瓣”使在场的每个人都感到眩目。此时，震天的锣鼓响起，在威风锣鼓队的 演奏下，南狮闻声狂舞，呈现出一派壮观、热 闹的喜庆场面。 在短短的数分钟内，动静完美结合的剪 彩仪式，将带给与会者一种“惊震心、艳满眼” 的强烈震撼！ ? 升华——入场仪式(11:05~11:08) 鼓声息，全场安静下来，金龙和南狮分列到舞台两旁，司仪渲染富都家居装饰广场将是实现消费者与经销商双赢的一扇“财富之门”，并邀请在场的每一位来宾共同见证 “财富之门”的开启，伴随激昂的音乐，一位重要嘉宾和一位重要领导一起将红绸掀起，共同扳动“船舵”，在独特的音效下象征“财富之门”的主背景板缓缓向两边拉开，“财富之门”开启的瞬间象征着“商业港”的启航，通往卖场的通道在人们的惊叹声中呈现出来，同一时间，2000只氢气球冲天…… 在礼仪小姐的指引下，剪彩嘉宾率先走入通道，在通道 中有8名礼仪小姐手捧“大麦”分赠给嘉宾，并将美好传达给 嘉宾和所有的经销商——送你大麦，祝你大卖！ ? 尾声(11:08~11:10) 1、司仪宣布庆典活动圆满结束，邀请在场的人们进入卖场参观、选购； 2、与会嘉宾和消费者依次走向卖场，军乐队再次回到楼体两侧入口处进行表演，威风锣鼓敲响，在其伴奏下，金龙和南狮进行精彩的演出，继续吸引过往的人们。 注：对经销商等嘉宾参观卖场的情景进行即时拍照（将照片加以注释后放置在卖场内，进一步提升卖场的权威性。 　 活动前设立制定出口，并由专人负责指引。 我司建议庆典后，安排富都家居装饰广场领导与嘉宾的聚餐！ | 创意家居 策划方略 2010。6 2010.6 * 主要内容 行业背景 项目机会 创意家居市场定位 创意家居内涵 创意家居经营模式 公司组织框架 发展目标 家居产业已超过到2万亿