五星精益坊保健酒品牌策略提案61p.pptxVIP

目录;保健酒市场风生水起 经过近几年的培育和耕耘，保健酒业不仅在整体规模上壮大了，而且其市场也发生了日新月异的变化，特别从2002年起，龙虎酒、茅台不老酒、椰岛鹿龟酒、中国劲酒等品牌迅速崛起，依据不同的品牌定位，分别占据了不同的市场空间。 ; 春秋在与贵公司充分接触交流后，进行了大量详实的市场调查和资料汇总、分析工作，并在此基础上，我们提出本案，希望得到贵公司的指导和补充，并经过双方共同的努力以取得市场的成功。; 整合传播的要义就是一切以消费者为中心，用同一个声音说话。因此：满足消费者的需求成为本案企划的基本出发点。;产品卖点;产品成功进入市场 并成为江、浙及至全国保健酒市场的第一品牌;消费者分析;对象;关心酒的功能 由于工作、生活的压力，73.6%的人群身体处于亚健康状态，特别是35-55岁处于事业发展、高峰期的中青年，表现为“一多三减退”，指疲劳多，活力减退、反应能力减退和适应能力减退。 保健酒也就顺理成章的成了饮酒人群宠爱的产品。 ;消费者分析;影响消费者购买决定的因素;养生滋阴壮阳; 在行销上针对消费需求： 1、明晰定位，在包装和创意、视觉表现上提高产品的价值感； 2、 注视品牌知名度的提升：选取目标消费者最容易接触到的媒体进行宣传； 3、 跟踪服务：送货上门、免费宣传热线;竞争环境分析;