20090811太原联通3G试商用体验活动宣传方桉.ppt

太原联通3G试商用体验活动宣传方案 抢“鲜”体验 精彩在沃 市场背景综述： 3G作为未来通信行业发展的一种必然趋势，未来3G份额成为每个通信运营商能否立足发展的重要保证，然而在这种趋势下，消费者，特别是中高档消费者对3G具有强烈的兴趣，三大运营商都在用不同的脚步占领自己的份额，特别是在5月17日电信日，将各自的3G主打产品推向市场，同时经过电信日的宣传，广大消费者对3G都有一定得了解，并产生了浓厚的兴趣，怎样借助时间营销的后续热度，提高品牌及产品的市场认知度，同时以最好的投入赢得更多的份额，找对渠道，找对人群配合合理的营销手段，一定会在市场中获得惊喜！ 寻找“沃”的100位友好体验用户 媒体选择：报纸硬性宣传 电台互动栏目及硬广告支持 炒作 造势 人人参与 分享3G快乐 时间安排：9月1日——9月20日 媒体选择：太原广电报 太原晚报 新闻快车 公交车 广播 操作方法：广告宣传配合新颖的活动组织 主 题： 报纸招募广告 太原联通寻找“沃”的100位友好体验用户 联通3G 精彩在沃 奖项设置： 100位友好体验用户： 每人可拥有一张免费体验一年的无线上网卡一张。 参与形式： 1、营业厅活动办法：时间安排：9月1日——9月20日 指定营业厅体验3G魅力，体验完毕，填写友好体验用户登记卡，卡正面为体验感言，背面登记个人信息，设专门的抽奖箱进行抽奖。 此途径共产生20名友好体验用户，每天一名。 2、短信平台参与办法：时间安排：9月1日——9月20日 设计一个短信平台，把你和联通体验厅的合影发送到此平台，做初步筛选后，放入我们官网，做大众投票，票数最高的20位参与者将会成为我们的友好体验用户，联通、小灵通、移动、电信用户都可以参与其中，每条彩信费暂定为1元，不含通信费。 广播互动参与办法：后附 时间安排：9月1日——9月20日 媒体选择：太原音乐广播 太原交通广播 操作方法：每天定时段投放广告 时间选择：下午7：00——7：40 或者早上10：00——10：40 活动形式： 沃型沃秀，精彩在沃，太原联通推出3G业务试商用体验活动，只要您在该栏目中拨打xxxxxxx到电台，闯关答题一展您的智慧，闯关成功就有机会参与100位幸运友好体验用户的抽取，并有精美礼品赠送，每天节目最后抽取3名幸运参与者，共计产生60位友好体验用户。失败，将进行才艺表演的展示，只要您够智慧，够幸运那答题就赶快行动吧，更多精彩的3G业务让您过足3G瘾，详情咨询10010，中国联通。 广播互动 找对人群，做针对性营销 活动形式：专刊投递 商场巡展 高尔夫球赛 时间安排：两个月 媒体选择：太原晚报 太原广播电视报 操作方法：报纸开设专版，报样对人群做针对性投递 至少在选择媒体上开始2—4个专版，专版内包括软文和硬广告，专门用于介绍联通3G试商用活动，及其相关业务内容，每周至少一期；每周向报社购买6000份到一万分的报纸，做针对性免费投递，主要投递对象为联通大客户，VIP用户，与银行保险机构合作，向其VIP用户做直投。 附赠礼品：体验绿色通道卡和业务办理代金券,为将来3G销售做铺垫。 报纸媒体操作 时间安排：两个月 活动主题：联通3G 【时不“沃”待 抢鲜精彩】商场业务巡展 商场选择：中高档百货商场（暂定） 贵都百货（柳巷） 华宇购物广场（漪汾街） 华宇精品购物中心（府西街） 铜锣湾购物广场（柳巷） 华宇购物中心（柳巷） 巴黎春天百货（柳巷） 王府井百货商场（亲贤街） 燕莎购物中心（长风街） 选择原因： 1、消费能力强，人群定位相符，身白领或是已婚夫妇，经常光顾的场所，此类人群有较强消费能力，结伴而行的男士陪逛者也多在此出现。 2、经过调查，多数太原周边县市的多数私营企业组，或是成功人士多数喜欢周末或是节假日驱车前往太原购物消费。 3、视觉反差，让产品更完美，假设同样的笔记本放在电脑城总决的挑花眼了，不是很满意，但是买回家却觉得不错，同样我们的3G产品出现在百货商场里，出了引起人们的好奇之外，独一的陈设也会提升产品的美感度。 集结各商场VIP会员优势：做正对性宣传，通过与商场的VIP用户互动，让符合条件的消费人群去集中体验认知及购买我们的产品。 商场沃3G巡展 体验活动 活动形式：现场展示、业务体验、靓号抢鲜得 商场内部展示推荐配合销售，有别于以往的产品巡展的推荐，我们不需要演员，不需要节目，依托展品本身的魅力和品牌定位，让消费者身在其中，直观感受，如