CCTV第14界青歌赛网络传播策划案（明博互动营销机构）.ppt

唐宁ONE 为何大捷 企业需求： 品牌传播 高端形象建设 新华网企划 新闻引导市场走势： 通胀预期助推别墅凶猛 龙湖千万级别墅受追捧 通过两次不同内容的圈层活动，体现唐宁ONE独特的产品魅力。 峰汇唐宁ONE 论衡大国路 唐宁汇人文复兴沙龙——“国学济世” 明博互动做过什么 * 服务客户：阿坝旅游局 网络搜索量超过百万，迄今为止最为成功的网络体育明星案例 网易、新浪、搜狐等门户球迷心中最火的足球明星 百度贴吧李毅吧成为百度贴吧人气排名第二的贴吧 直接给陕西中新浐灞足球俱乐人气翻数倍 网络造星 —李毅大帝 * 天亮、天黑、兰州烧饼、寂寞、蛋疼、哥、帝等等网络流行词均出自于百度李毅吧 论衡大国路 专题页面 “国学济世” 专题页面 * CCTV第14界青歌赛网络推广策划 初步沟通案 2010年3月 明博互动营销机构 目 录 1 传播策略建议 2 3 传播执行方案 执行发布 4 5 我们对CCTV青歌赛的了解 附件：成功案例 目 录 1 传播策略建议 2 3 传播执行方案 执行发布 4 5 我们对CCTV青歌赛的了解 附件：成功案例 我们对CCTV青歌赛的了解 CCTV青年歌手电视大奖赛从1984年开始举办，两年一届到2008年已经举办了13届，为中国歌坛输送了许多优秀音乐人才。 目 录 1 传播策略建议 2 3 传播执行方案 执行发布 4 5 我们对CCTV青歌赛的了解 附件：成功案例 【物理学中的黑洞效应】 在宇宙中，一些大质量的物体在发生坍塌之后，会形成一个致密的点 由于其质量非常大，产生的引力也非常大，大到光线进去后也无法逃出来，于是就形成一个黑洞 而且不断被吞噬进去的物质和能量又反过来成为黑洞的一部分，使得黑洞产生更大的吸引力 【品牌学中的黑洞效应】 强势品牌的存在犹如宇宙中的黑洞，是一个具有强大吸引力的引力场 它总是能最大可能地吸纳更多的社会资源，并将社会资源转化为社会财富 从而在激烈的市场竞争中更强势地生存下去 传播规划 工具指导——黑洞及其边际理论：黑洞总是通过其边际效应源源不断把周围的物质吸入其中 一个知名的传播学原理 指导一场有别于其他的网络传播活动 Influence 影响圈 Concern 关注圈 Control 控制圈 影响圈：知名度传播，广而告之 关注圈：对次核心人群实现影响传播，建立美誉 控制圈：通过差异化传播实现现实的销售转化 与目标消费者亲近度和切合度的影响 广而告之后从品牌到产品对消费者实施的整体形象影响 传播规划 工具运用——人群定位 一个知名的传播学原理 为一场有别于其他的网络传播活动 界定一群糅杂难分的受众人群 广泛接触网络的人群； 所有网络人群 影响圈 扮演意见领袖的角色； 如媒体，对青歌赛进行报道的人或机构 意见关注人群 受青歌赛影响的潜在消费群； 所有观看电视喜欢喝酒的人 消费关注人群 关注圈 控制圈 圈 喜欢喝酒并认可洋河酒厂的产品的人 核心消费人群 人群定位 传播规划 工具运用——传播原则 针对圈人群 以促成销售影响及转化为目的的 网络传播原则 1、“点”准 2、“面”广 3、借势 4、卖点基础 关注圈人群 “点”选取的 精准性 影响圈人群 “面”覆盖的 广泛性 借势时事热点 以一当十 效果最大化 建立在 卖点基础上的 品牌效果传播 传播规划 传播框架——依据以上四个传播原则建立的传播框架 C.控制圈 B.影响圈 A.关注圈 传播目标 传播要点 建立美誉度 形成口碑效应 1. CCTV第十四届青歌赛的传播； 3.青歌赛背后的冠名赞助商； 扩大知名度 提升美誉度 广而告之 1.喜欢娱乐选秀节目的观众与网友； 2.喜欢喝酒的人； 形成持久关注 吸引进店选购 并促进购买 1.积极与节目互动并发表意见的人； 2.直接购买者； 10年网络推广攻略—— CCTV第十四届青歌赛 在10年这一阶段的网络宣传中，我们将重点打造青歌赛的知名度，将青歌赛的娱乐性进行重点炒作。随后进行宣传洋河酒厂，将洋河酒推入大众的日常生活中。让洋河酒厂进入中国酒业一线品牌的行列当中。 关注青歌赛 积极参与互动 冠名商形象 洋河酒厂消费者 2010年我们要做的—— 网络传播推广策划与执行 重点炒作青歌赛，让青歌赛与蒙牛超级女声和雪碧我型我秀有同样的关注度 针对影响圈内所有的网友。 第一阶段 第二阶段 第三阶段 从单纯的赛事炒作（即青歌赛）过度到了整个洋河酒品牌产品链。我们在相应的 宣传中加入了对洋河酒的知名度的宣传， 继承已经在网络上形成的对青歌赛的关注度，将酒产品事件植入，更好的衬托洋河酒厂的品牌。 当青歌赛广为人知，当洋河酒广为人知，接下