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行业现状及趋势 行业企业名称或标志一览 行业现状及趋势 行业企业名称或标志一览 行业现状及趋势 行业最新概况的概述：2010年世界经济增长预计缓慢，啤酒生产主要原料大麦和主要包装材料铝的价格大幅度持续上涨的可能性小，主要原料和主要包装材料价格稳定有利于啤酒公司生产经营活动持续稳定发展，也有利于啤酒公司优化产品结构，稳定提高毛利率。受国内白酒公司提价效应、啤酒生产能源原材料价格变动等因素影响，2010年部分具有区域市场垄断优势的啤酒公司可能效仿燕京啤酒提高部分产品销售价格。从全球各大洲来看，亚洲啤酒市场无疑走在最前列。虽然日本啤酒市场持续萎缩，但中国、印度等市场均展示出良好的前景。亚洲已经取代欧洲，成为全球最大的啤酒市场。目前，亚洲啤酒消费量占全球总量的31.7%，而欧洲占30.8%。其中，引领亚洲增长的无疑是中国和印度两大市场。2009年亚太地区啤酒消费总额约为1336.5亿美元。到2012年，有望增至1441.5亿美元，到2014年将达到1566.2亿美元。中国已发展成为全球最大的啤酒消费国，未来无疑将继续保持快速增长。2014年以前，中国啤酒市场将保持7.45%至9.5%的年平均增幅。  行业现状及趋势 行业的竞争现状及重要数据（如全球行业总值、国内行业总产值、国内市场销售总额等） 华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒行业头企业占据行业绝对垄断优势，行业集中度逐年集中。近年来青岛、燕啤的增长速度基本与行业持平，华润雪花以年27％以上的速度增长，增长速度惊人。中国啤酒人均消费量目前仅处于美国20世纪30年代的水平，比照美国人均消费75升的水平，我们认为中国啤酒行业还有很大的发展空间，预计未来10年，行业仍可保持10%左右的增长速度。 ★ 青岛啤酒2010年实现营业收入198.97亿元，同比增长10.38 %；归 属上市公司股东净利润为15.20亿元，同比增长21.64% ★燕京占据中国北京市场，而珠江占据广东市场。青岛虽然占据中 国的东-中部地区，但其在全国范围内的销售也对市场有不同程度的 渗透。 ★2010年，中国啤酒行业净利润排行榜数据，来源为啤酒公司年报公布数据。 青岛啤酒15.20亿元、燕京7.7亿元、雪花6.85亿港元、重庆3.619亿元、珠江 啤酒 0.913099亿元、金威啤酒 0.36272 亿元 行业现状及趋势 行业的重大发展趋势： ★ 渠道收缩扁平化，区域市场内实行“精细化营销”，厂商分工趋势日渐明 显 ★ 啤酒多元化是大势所趋目前多元化的市场需求，要求啤酒制造厂家不断推 出适应不同细分市场、不同消费者口味的产品。一方面，2007年以来啤酒产 品向低度化发展，这是啤酒的消费文化和消费需求的要求。另一方面，低醇 型、保健型、功能型的啤酒不断进入野消费者的视。由此可以看出，随着啤 酒开发速度的加快，品种由单一走向多样化，由浓醇向淡爽、低醇以及保健 化的方向发展是未来中国啤酒产业发展的趋势之一。百威英博作为强有力的 外资力量，其城市份额呈现梯状特点，城市间市场份额级差过渡平稳，市场 以沿海城市为主。 行业现状及趋势 行业产值排名、销售量排名、市场占有率 据统计，2010年上半年，我国啤酒市场四大巨头华润雪花、青岛啤酒、燕 京啤酒以及百威英博的市场合计占比高达58%。华润雪花市场主要集中在辽宁 沈阳等根据地地区、浙江温州等东部沿海地区，北方城市的市场份额明显高于 南方城市，而近日又爆出收购秦皇岛公牛啤酒的新闻，一旦实施，北方市场优 势将更加巩固。 青岛啤酒的市场份额比较均匀，所占市场份额从高到低间的 级差较少，优势区域为陕西西安等原有优势市场、山东济南等根据地市场和广 东深圳等沿海市场。燕京啤酒则两极分化较为明显，在广西南宁、四川南充两 大城市高度垄断，但在此外的地区市场份额并不高，市场份额占1%以下的城市 为17个，其中包括重庆、江西南昌、黑龙江哈尔滨三个市场份额接近零的市 场，而随着华润雪花落子广西富川，燕京啤酒的广西市场未来也将受到冲击。 行业现状及趋势 行业的渠道和推广形态： 于综合实力相对弱小，分销成本高，加上国情复杂，国内大多数啤酒厂家 都选择采用代理制的营销模式 。加强终端建设，实施密集分销 。厂商分工趋 势日渐明显 ，一是厂商根据各自优势不同，在商业流通领域进行明确分工， 啤酒厂家的重心在于研发、生产，而经销商则负责整个市场策划、销售、管理 等工作；二是厂家主导商业流通环节，啤酒厂家不但生产产品，同时还对整个 市场进行策划，加强对各级经销商的管理，通过渠道建设，厂家最终将各级经 销商纳入到自己的营销网络中来，并将这些经销商作为自己的仓储、服务中心 行业现状及趋势 行业销售淡旺季 ： 每年的6月-8月是啤酒生产和消费的高峰期，12月-次年的2月是啤酒生