万科浪琴湾房地产主题广告提案.ppt

“我行世界的自然美遇”之深层解读： 1) 人生际遇的自然旅程 人生是一种经历，一生中会遭遇许多的人或事或物，一切自 然而来，都要自然面对，从容相对； 2) 自然和谐的生活哲学 身心和谐自然的生活，是人生的最高境界与终极归属。无论 世易时移，纵横风云或富贵成功之后，练达世事，达观世 界，涵养人生。 3) 一个阶层的专享殊荣 行游天下世界者，必具一种远大的志向，开阔的视野，坚持 执着的精神，非一般人所能企及。 三、本主题调性 有高度，又具基础； 从物质层面，又上升到精神层面； 从视觉感观，深入到内心感悟； 完整、明确地提出浪琴湾的价值承诺与品牌生活主张。 行游天下，阅历世界 我的思想与行动的领域没有疆界； 人生就是一次旅程 自然是终极的归依，与生活的自然约定； 生活中有许多际遇 浪琴湾，汇聚天下的美，超越世界的美 惟会欣赏者拥有。 我行世界的自然美遇 『说文解字』 四、营销现场表现 营销中心顶上广告牌 营销中心右侧广告牌 工地围墙效果 营销现场整体效果 工程部入口效果 工地入口效果 营销中心室内看板1-3 营销中心室内看板4-6 营销中心室内看板效果 海涵世界 湾留人生 候选主题三 本主题口号侧重社区自然环境之上的精神境界层面 一、与项目案名及自然环境优势相关联 二、与目标客户生活于此的心境相通 1） “海”、“湾”二字，完整阐释“海边的浪琴湾”项目名称意含。 2） 浪琴湾的显著环境特点是：不仅是一线海岸沙滩，更有整 个海口湾（包括西海岸）的区位大环境、大景观、大配套。 客户选择浪琴湾，就是为浩瀚大海而来，为放松休闲而来，为心灵与 自然对话而来，浪琴湾的天赋环境正好提供了这样的场所感。 『海涵世界』海纳百川，有容乃大，这是一种胸襟与气度 。 『湾留人生』风云际会，藏海于心，这是一种人生放达境界。 让 世 界 回 到 这 一 湾 候选主题四 让 世 界 回 到 这 一 湾 达到一种愿望的坚定意志，唯财智达观者所能驾驭的力量。 在纷繁世俗的生活之间，必求物质世界与精神世界的统一，及身心二界的和谐。 一种皈依自然本真的过程，以出世之态度做入世之事情。 平稳和谐的所在，对世间万物保持容纳与调和，是藏风聚气福地，休养生息之所。 定义一种生活的状态，即理想的彼岸，心灵的路标。 一、主题内涵阐释 对 话 财富的引领者 世界的左右者 思想的达观者 湾区的掌控者 财富后的人生世界 —— 出世心 入世行 变幻的是岁月，不变的是海湾。海湾以其博大的浩然旷境,包容着、感悟着一个世界，引导着走向回归；湾，是一个世界倾诉的对象和心的抚慰；湾，让自然俗性渗透到内心深处，人在反思、寻根、回归当中找到方向。人在湾区,就意味着有幸以缓慢的步调体验生活。 财富后的精神世界 财富后的身心世界 财富后的平衡需求 财富后的回归哲学 精神回归，专注于享受；出世入世，优游自得；入世逍遥 ，出世超然。 入世存身，出世在心。从满足物质到关注精神，身心最终回归大地，探寻生命最初的色彩。神回归，专注于享受。 选择诗意地平衡，自在穿梭出世和入世之间，营造一个心灵湾境，独处于一个人的精神幻象，享受其中超脱和自由。 人生即为轮回，生命就是回归；在出世与入世间，寻找最佳的结合点，远离尘世喧嚣, 崇尚心灵的富足与回归。 浪琴湾，让世界回到这一湾 享受之湾 心灵之湾 景观之湾 自然之湾 回到 （海岸沙滩，生态园林，活水长流，建筑、自然与人和谐相融） （海景、河景、园景、沙滩，视界天下，心胸因此而宽广 ） （高尔夫、游船、温泉SPA，休闲，运动，娱乐……奢华享受，无以复加 ） （在和谐自然中达致身心合一，在物我两忘的境界上达观世界，静观人生 ） 二、本主题广告语体现 1）体现第二居所度假物业的鲜明特征； 2）体现目标对象财富后的人生心境，富有哲理与高度； 3）与项目地段环境——海湾的自然关联； 4）与项目案名（浪琴湾）的有机契合。 项目LOGO方案 海南源创文化传媒有限公司 万科－浪琴湾 主题广告提案 一、目标客户群认知 享受品味的富有者和权贵阶层 一、经营企业创富； 二、权力寻租 1）中国的富豪阶层来源 前者主要是民营企业家 ，通过多年成功运营，迅速积累大笔财富； 后者主要包括政府官员、国有企业负责人，通过手中掌控的权力资源摄取灰色财富。 这两者之间又相互关联，互助“双赢”。 随着财富迅速积累，富豪们开始追求名贵奢华享受。 2）三种富豪类型 第一种：物质享受型 大部分富豪出身贫微，使其在富有后进行挥霍性享受，暴富 心态，摆阔攀比，品级不高，占有欲极强是其共有特性。 第