2004秀逗糖果的的策划提案.pdfVIP

秀逗糖果策划提案 国传媒大学广告学院 2004.7 目录: 一、糖果市场趋势与消费者分析 1、糖果市场20年发展历程 2、市场背景 3、糖果的特质 4、主要竞争对手 5、功能型糖果品牌 6、国外糖果品牌 7、传统本土糖果品牌 8、糖果的消费行为特征 9、日常糖果消费市场的特点 10、喜事用糖消费市场的特点 11、节日用糖消费市场的特点 12、秀逗的特点 二、秀逗整体宣传策略建议 1、现状分析 市场调查 2、存在的问题 产品的发展趋向 3、实施策略建议 产品的投放 宣传的力度 广告宣传 促销手段 媒体投放 三、秀逗电视广告创意说明 1、 篇 2、情侣篇 3、刺激篇 糖果市场趋势与消费者分析 n 市场潜力巨大 n 本土糖果发展迅速 n 消费群体逐步扩大 糖果市场20年发展历程 发展历程 1. 1987年为糖果业的第一个鼎盛时期， 年产量达到105.5万吨。这一阶段我们称 之为传统市场供应，其特点表现为： q以散装糖果为主 q国营企业主导市场 q缺乏市场规划 q产品利益点还停留在质量层面 2. 进入九十年代，糖果业迅速萎缩，1991年， 糖果产量只有42.5万吨。 盘整”是这一阶段的 最大特点。 3. 96年后，糖果业重新崛起。2001年糖果的年 产量为85万吨，少于87年。但销售额却高达135 亿元。包装糖果得到发展。 这一阶段竞争日趋激烈，特点表现有： q 民营企业市场份额大 q 市场竞争异常激烈，新产品不断推出 q 资品牌纷纷介入，占资源优势 q 产品利益点已上升到口味、情感、功能 q 利用电视等传媒手段提升品牌形象 q 功能性糖果成为主流 q 几大品牌占垄断地位 q 产品利益点突出表现为关心消费者的体验 感受、健康要求等 q 注重终端促销，利用整合营销手段进行消 费者沟通 ００ 年糖果行业２３ ０家５００万以上企业生产的 糖果。巧克力产量达４６．３ ９万吨。产值１１３．５３亿 元，比同期增长１５．９％， 人均消费０．７千克 销售收入约为 ３０亿元，同 比增长１４％左右。据中国食 协糖果专业委员会统计,2002年 国内糖果巧克力总产量为91.48 万吨,同比增长0.8%，500万元 糖果市场 以上企业产量占当年总产量的 50%强。从增长速度上分析，胶 荃糖(主要为口香糖)。巧克力 行业新标准 ８％的增长速度 增长强劲，糖制品行业总量保 持可观发展速度。