佳怡物流品牌提升规划项目建议书.ppt

专业的精英团队：实操性强  营销是艺术、是科学，更是实操。 实战的作业风格：攻击力强  市场是走出来的，而不是写出来。 系统的方案体系：匹配性强 单点已很难突破，企业更需要营销体系的全面竞争力！ 实效的市场运作：营销力强  营销的根本目的就是要销货、要利润，方能持久竞争！ 我们的部分作品 咨询策划类 豆制品作为中国的传统食品，历来备受广大人们的喜爱，在社会高速发展的今天，不仅人们的消费理念得到了进一步的提高，其生活理念亦开始了升华。尤其在饮食方面，人们不再单纯追求快餐文化，相应的豆制品天然绿色、健康美味的特性越来越越备受人们注目，这是传统饮食文化的回归，也是生活品味的一种回归。…… 突破资源瓶颈，战略赢得未来 　　　　　——豆工坊市场“突击战”  打造山东第一价值商圈　　　 ——108企业家俱乐部策划纪实 900年前，在山东水泊梁山聚集了108条好汉，同进同退，轰轰烈烈开创了一番惊天地的事业；900年后，在山东同样有这么一批人聚在一起，他们运筹帷幄，他们笑谈风声，为的是在商海征途中开创一番傲人事业，他们就是108企业家俱乐部。108企业家俱乐部最早是由凌志众成营销公司的李海亭董事长提出，最初在07年参加赢在中国时就有了一丝想法，因为当时要从全国几十万选手中选拔108名晋级参赛者…… 不做广告，保健品依然高歌猛进　　　　——老中医凉茶差异化营销纪实 老中医产品是与老百姓生活息息相关的健康产品，分为中药茶与进补堂系列，系列产品质量高、价位较低，但部分进入的市场销售比较沉默，在没有强大广告支持的情况下，走什么样的路线，以什么样的形象呈现在消费者的面前，才能易于消费者接受，产品的定位将是该产品进行市场推广的前提！…… 非知名奶茶，单店日销6000杯！信不信？　　　　　　　　——三点半奶茶上市推广纪实 没有品牌，没有广告，这样的奶茶你该怎么做？当非知名产品遭遇著名品牌，你用什么方法去规避？没有价格优势、没有品牌优势 、没有推广优势，你还剩什么优势？就是这样的产品，县级市场创造单店日销6000杯，你信，还是不信？2007年，奶茶饮品顺利进入了产品成长期，众多品牌的跟进和大范围广告推广，让这个品类瞬时成为一个炙手可热的流行明星品类，并成就着继乳饮料的饮料格局细 …… 整合创新，从优秀到卓越的营销引擎！　　　　　——隆力奇山东市场策划纪实 隆力奇作为中国蛇类最大的化妆品、保健品的科研、开发、生产、销售基地，历经18年的飞跃发展，成为中国的“驰名商标”、成为中国日化的本土“标王”，市场销量名列前茅！在山东市场的运作过程中，在八年的时间内经历了，从最初隆力奇纯蛇粉“内走脏腑、外达肌肤”的概念挖掘，到“皮肤有问题就找隆力奇”广告语的传播，坚持以“销量带品牌”的营销思路，策划了大型的“中国蛇王之谜”、“千人游蛇园”等市场活动，使隆力奇纯蛇粉成为同类产品中的强势品牌…… … … 视觉设计类 标志VI 不只是物流品牌标识在改变，其他行业品牌也在进行着品牌形象的优化升级： ...... ...... 一个本土崛起的品牌，一个紧随国际趋势的品牌，一个具有现代化思维的品牌 佳怡物流品牌标识优化、升级的方向在哪里？ 图形？？色调？？ 字体？？ 还是组合方式？？ 通过对佳怡物流品牌标识的分析，并结合对行业品牌标识的了解，在佳怡物流品牌标识优化 的工作中，我们将会从现有标识的图形、颜色、字体等方面,融入物流行业国际化、现代化的 元素，进行品牌标识的升级再造。 服务人群视觉 现况分析研究 物流行业标识 设计分析 未来视觉 设计期盼 品牌定位 视觉设计策略 佳怡物流品牌标识优化策略流程 1、行业品牌标识的分析 2、品牌标识的优化释义 3、品牌标识的视觉应用 主体工作 我们对项目的解决思路与工作内容 工作内容一 物流行业品牌调研分析 工作内容二 佳怡品牌的优化与规范 工作内容三 佳怡品牌定位及广告语 工作内容四 品牌形象的落地及传播 品牌核心价值是一个品牌最重要的资产，它是客户对企业或产品的一种联想，而品牌核 心价值经过品牌传播后将会对客户形成独特的品牌记忆点，引发客户的共鸣。这种联想 或共鸣也正是促使客户产生信任的力量。 如同我们提起宝马就会想到“安全”，戴尔的“服务”，飘柔的“柔顺”，舒肤佳的“除菌”等。 而如何将品牌的核心价值表现出来，则是我们目前的工作之一。只有将品牌核心价值准 确的表现出来才能塑造一个完整的品牌形象。 安全 服务 除菌 品牌广告语是品牌主张的载体，也是品牌核心价值的一种表现形式，它赋予客户的 是物质、精神、心理上的一种寄托。 品牌广告语又具有独一无二的特