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中秋月饼“营销”策划书 The Mid-Autumn Festival moon cakes marketing plan book 学校：江西信息学院 班级：12电商2班 姓名：刘 述 栋 学号：121402019 中秋月饼营销策划书 目录 一：概要 二：背景市场分析 三：市场营销战略 四：机会与问题分析 五：具体行动方案 中秋月饼营销策划书 概要 中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容易形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机.。本策划根据推出的礼品，综合分析消费者市场的各种因素，对产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。产品定位、美观大方、具有较高的品位和较强的气息，适合赠送亲友、自己且价格适中的一种产品。产品将分为高档、中档和低档三种。 (二)目标市场这种产品是以大中型企事业单位的集体消费者为主，以及一部较的消费者的综合市场，具体分类如下：　目标消费群体 追求的年轻人 文化程度较高、热爱的老年人 一部分中年人和学生 大型企事业单位 　产品类别高档高档中、低档高、中消费类型分析 一般具有较高的收入，经济独立、 具有较高的文化素养，热爱，这类人的文化素养，但经济上不独立获收入水平不高 　主要用途 自己、赠送亲友 自己赠送客户、领导，发放员工 　　 (三)销售渠道 　　1、针对重点客户，可以派出推销员联络个大中型企业，发布产品信息、介绍