2008年度百度数据的研究中心家电行业的报告20121109.pptVIP

4. 地域 （略） (四) 热水器 1. 品牌 海尔领跑热水器品牌关注度排行 2008 年热水器品牌关注度排行的结果显示，海尔遥遥领先，以 15.84%的关注比例居首。 海尔在电热水器和燃气热水器两大传统领域连连击败洋品牌，高端份额不断攀升。 A.O.史密斯高居第二位。2008 年年末 A.O.史密斯在燃气及电热水器同时发力，分别推 出“速热/储热 2 合 1 电热水器”和带有“CO 安全防护系统”的燃气热水器，在行业内引起 不小震动。 随着原材料价格的回落，专注燃气热水器的万和在 2008 年 11 月宣布将其中低端产品 价格下调，最高降幅达三成。降价因素影响显著，助推其品牌关注度在 Q4 升至前三。 从季度数据来看，太阳能热水器受季节影响显著，皇明、四季牧歌的关注度在下半年急 剧下跌。 图表 27 2008 年热水器品牌关注度排行 2008年热水器品牌关注度排行 海尔 A.O.史密斯 万家乐 万和 皇明 阿里斯顿 林内 美的 四季沐歌 樱花 11.85% 11.78% 9.26% 9.24% 5.98% 3.39% 3.36% 2.57% 2.36% 数据来源：百度数据研究中心，2009年2月 15.84% 32 图表 28 2008 年热水器品牌关注度季度变化 2008年热水器品牌关注度季度变化 20.0% 18.0% 16.0% 海尔 A.O.史密斯 万家乐 14.0% 万和 12.0% 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0% 皇明 阿里斯顿 林内 美的 四季沐歌 樱花 Q1 Q2 Q3 Q4 数据来源：百度数据研究中心，2009年2月 2. 类型 太阳能热水器关注度扩大 在网民直接检索的热水类型方面，太阳能热水器占据比例最大，超过半数，与 2007 年 相比，提升 30 个百分点，充分说明太阳能热水器需求增加。在居住空间较大的小城镇和农 村地区，太阳能热水器的发展前景巨大。 33 图表 29 2008 年网民直接检索的热水器类型 2008年网民直接检索的热水器类型 电热水器 29.46% 燃气 14.28% 空气能 2.91% 太阳能 53.35% 数据来源：百度数据研究中心，2009年2月 图表 30 2008 年网民关注的热水器类型变化 2008年网民关注的热水器类型变化 60% 50% 53.7% 53.4% 2007年 2008年 40% 30% 20% 10% 29.5% 25.3% 14.3% 18.4% 2.6% 2.9% 0% 电热水器 燃气 太阳能 空气能 数据来源：百度数据研究中心，2009年2月 注：此处以 2007 年网民关注热水器类型占比降序排列 3. 地域 （略） 34 (五) 冰箱 1. 品牌 海尔冰箱品牌关注度一枝独秀 冰箱是海尔最具优势的产品，关注度高达 36.62%，优势地位十分突出，这主要源于海 尔覆盖全面的产品线和强有力的分销渠道。海尔冰箱在全国范围内的销售型号近百款，凭借 自有渠道在 2008 年继续强化了市场分销力度，在一二级市场继续增加中高端产品比重，同 时在三四级市场则借助家电下乡取得了出色的销售业绩。从季度变化数据看，海尔冰箱的关 注度有所减少，但领先的优势依然明显。 西门子、新飞位居二三名，但与海尔相差甚大。2008 年西门子再次对 0℃保鲜冰箱进 行升级，推出了“零度生物保鲜”冰箱等新品。2008 年新飞推出了 20 大系列、100 余款以 中高端为主的冰箱新品，而在价格方面保持平民化，这为其关注度排名保持较为靠前奠定了 良好的基础。 2008 年美的冰箱提升了高端产品的比重，完善了高端产品线，其对开门冰箱也于 2008 年 5 月正式上市销售。之后，美的冰箱关注度开始显著增加，到 Q4 已经跃升至前六。 图表 31 2008 年冰箱品牌关注排行 2008年冰箱品牌关注度排行 海尔 西门子 新飞 容声 美菱 海信 LG 三星 松下 美的 12.35% 10.04% 8.44% 6.11% 3.55% 2.97% 2.64% 2.44% 2.38% 数据来源：百度数据研究中心，2009年2月 36.62% 35 图表 32 2008 年冰箱品牌关注度季度变化 2008年冰箱品