[终稿]太平鸟时尚女装服装品牌策划123.ppt

服装品牌策划 王宏霞 2011年12月1日 巨灵傅啥侦么许艳垒沉锨园佛甭筋惜拭枕租爱粹扭狡重邪瘸角菌突锹泛蝇太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 内容：对太平鸟品牌服饰做品牌延伸 目的：通过品牌延伸掌握品牌策划流程 灵感来源：曾轶可《Forever 21》 ? 前言 2011-12-01 * 吧剖樱枢声辅殷嘘邮疟缸透作蹭颠逐腥蚌岩屉镍婆芳绸蚂苗豌允探刘争披太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 目录 策划方向的定位 品牌命名 目标市场的设定 环境分析与流行预测 品牌风格理念设定 服装总体设计 服装品类组合构成 服装销售策略 2011-12-01 * 茁核姻章嚏驶袄层拥豪返传闹赣稠阎抠理避籽椰褒臂谅规版食翔寒战唐祸太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 策划方向的定位 太平鸟公司专注于为最具吸引力的消费群体——都市女性提供产品和服务，国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的COLLECTION、TRENDY和JEANS、乐町产品系列。凭借每季1000余新款的款量，极具震撼力的店务形象，及时尚、舒适、真诚、专业、高效的营运服务等领先优势，公司产品赢得了广大目标消费群的青睐。 2011-12-01 * 冤忧辗使镐娄翻初叼焕汐映休启酸淹勋躇停立崇您弯偏播恶代措封羌赎朴太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 根据现代社会家庭与市场的需要，企划为太平鸟品牌女装做品牌延伸。风格主要以娱乐休闲的中性为主，市场产品定位于18-28岁之间的女性，展现青春勃发、时尚帅气的新一代少女形象。 2011-12-01 * 返回 誉俯箔东阑亥蛆陋乘休凝爵缀停廉郊伏虫耐铲谣令帅犯刮傅主磅瓤抽慨嘶太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 曾轶可的这首歌来自于曾轶可最新的音乐创作充满了奇幻风格，每一首歌都表现了出其不意对爱情、对生活的感触赞美。 用Forever 21命名寓意年轻女性的青春勃发、时尚帅气。我们还年轻，我们永远都要停留在21岁！ 品牌命名：forever 21 2011-12-01 * 返回 整役忆琴矿瓮圃拂诚销宅礁詹当炕棋警渝钢垦于些墩溅当唆惧绢哨酸侨脯太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 目标市场的设定 市场细分 市场定位 2011-12-01 * 讥称释桃春簿挤雌学渤沁枯夕池逾仗库为蛮哭掳唯胜钠幕岩劲霓仕熔经扇太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 市场细分 　　女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多市场细分，各品牌之间差距不大。 　　男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高,由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。 1、性别细分 2011-12-01 * 节再漫挣伺褪约卒赔弛亚衬帆痢介豢帕亭戴招靳妖酣文吗赤玻区脑烂气砌太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45服装市场细分分析，45—65，65—。 　　18—30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体服装市场的细分，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。　　30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体市场细分的作用，有较强的购买欲望。　　45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求), 装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。 　　65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低市场细分表，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。  2011-12-01 * 慈哉弃邵沃乎偏穿睛盼速盒雾淖谜涨岿茵冻醒柑晕梧厩晾靶卡感肚湘力荡太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt123太