平面设计应用教程 第9章 CI企业形象设计.ppt

平面设计——《 平面设计应用教程》讲义 第9章 CI企业形象设计 重点内容： CI的概念和基本构成 VI基本系统 VI应用系统 VI手册设计规范 哈尔滨师范大学郑德杨官方网站 腾讯QQ:121719780 邮箱:121719780@ 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、CI概述 1. CI起源 1956年，IBM首先推行了CI设计，并迅速被世界同行所认可，成为世界知名品牌企业，得到了美国“蓝巨人”的美喻 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、CI概述 2. CI起源 80年代中期，CI最初由中国设计界引入作为美术学院设计专业的一个科目。广东东莞保健饮料厂太阳神集团被认为是中国最早引入CI的企业 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、CI概述 3. CI的作用 （1）是企业和产品在市场中所具有的象征性 （2）是企业内部具有凝聚力的行为准则 （3）提高企业及产品的竞争力 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、CI概述 4. CI概念 CI的构成 CI是完善而庞大的系统，由理念识别——简称MI（Mind Identity）、行为识别——简称BI（Behaviour Identity）和视觉识别——简称VI（Visual Identity）组成 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、CI概述 4. CI概念 MI MI是CI系统的灵魂，它是整个CI的最高决策层和导入企业识别系统的原动力，是企业在一定时期内的经营思想、营销方式、价值观念的总体规划和界定。成功的BI与VI就是将企业富有个性且独特的精神准确表达出来 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、CI概述 4. CI概念 BI BI是CI系统的骨骼和肌肉，它直接反映企业理念的个性和特殊性，是对企业运作方式所做的统一规划而形成的动态识别系统。BI是企业的活动识别，分为企业内部和企业外部两方面 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、CI概述 4. CI概念 VI VI是CI系统的外表形象，指所有靠视觉及听觉传递的信息 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 1. 基本设计系统 企业名称 企业的名称对企业形象有重大影响，如果企业名称不适于信息传递，将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度，企业定名的要诀在于：简、特、新、亮、巧 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 1. 基本设计系统 企业标志 企业标志指那些造型单纯，意义明确统一且标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 1. 基本设计系统 企业标准字 作为一种视觉符号，标准字和标志一样，也能表达丰富的内容。有些企业的标志和标准字体组合使用，有些甚至用字体标志 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 1. 基本设计系统 企业标准色彩或辅助色彩 企业标准色的确定要依据企业的行业特点，造成与同行业企业的区别与反差，突出企业与众不同的色彩个性。企业标准色通常不宜超过3色，以免造成视觉混乱，并且要以国际标准色PANTONE色标为标准 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 1. 基本设计系统 企业象征图形（辅助图形） 企业象征图形是通过变化多样的图形配合标志、标准色等基本要素在多种场合广泛应用而设计 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 1. 基本设计系统 企业吉祥物 企业吉祥物是为加强企业与消费者之间的亲和关系而设计的形象，多为人物、动物或植物等拟人化形象，其特点是可爱、夸张并幽默，可引起大众对企业的好感 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 1. 基本设计系统 企业标语口号 企业标语口号是企业理念的高度概括与总结，是依据自身的情况提出的文字表述或宣传标语。企业标语口号要简洁，朗朗上口，其内容不限。可传达出企业的宗旨，明确经营领域及企业发展的目标和方向 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 2. 应用系统设计 办公事物用品类 办公事物用品是企业内部经常而且大量使用的物品，可充分体现出企业的统一化和规范化，展现企业精神的关键所在，是企业对外传达信息的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立。下面分别介绍几种常用办公事物用品的一般规格及材质 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 2. 应用系统设计 指示标识类 指示标识是起到指示企业各功能区域、设施所在方位的作用，因此在设计上应色彩亮丽、醒目、清晰、易读 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、VI设计 2. 应