2010年霸州市某地产的项目营销的的策划的报告.ppt

营销策划报告 2010年11月 推广方式：报广 保持硬广投入：配合营销活动，持续性的高强度的宣传，以正版大面积硬广宣传为主?? 加强软文炒作：搞好媒体关系，不定期的传播有关项目的新闻，既省钱又达到宣传目的，强度与营销需要配合； ?? 保持明显的阶段主题：形象导入、蓄客期主要以软文炒作为主，内容主要包括区域价值、国际品质、都市生活、居住文化等软性题材；开盘强销期主要以传递项目热销新闻，烘托气势为主； 渠道：北京晚报、北京青年报、新京报、霸州当地报纸。 网络受众范围大，客户认知度高，彰显项目价值，务必加大此推广方式 主要选择搜房以及焦点作为发布媒体，链接项目网站 重点选择首屏的通栏或旗帜，处于第一视觉冲击 建设今朝集团公司网站，是各个项目展示于公司网站首页，并链接各项目 推广方式：网络 京开高速沿线、北京南部丰台大兴区域、廊坊市区、天津武清西清区域、霸州开发区及国道各路口设计指引路牌、泰山路灯主要街道道旗。 在开盘前期及开盘后强势推广，同时按照时期注意变换新广告内容，以迎 合不同销售时期的主题卖点。 户外广告受众范围广，持续性强，长期保持项目热度，树立项目形象。 推广方式：户外广告 在廊坊及霸州电视台播放3D项目介绍短片。电视目前仍旧是受众群体最广泛，老百姓信任度最高的媒体。 在103.9MHZ播放语音广告，此频段为北京及周边地区收听最广泛的频段，可以大范围的普及