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文案职业概述 100个最具前景的职业 0000FcJB 文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的人员。文案的工作主要是编辑、撰写广告和宣传中的文字内容或影视媒体中的对话、旁白。具体呈现的产品包括：广告语、大标题、内文等，简言之是一切写给消费者的文字。例如广告文案中的影视广告脚本、报纸广告、宣传单等，还有企业文案中的企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。 一般文案与策划是独立的两个职位，但根据公司的不同实际和具体要求，有时文案也会涉及活动策划、新闻策划，乃至业务推广、对外联络之类的工作。 文案 职业大揭秘 揭秘一工作内容 1.负责产品推广策略、拓展企划及宣传资料的文案采编创意的撰写； 2.负责企划创意以及媒体预算工作； 3.负责与媒体、广告公司的业务沟通联系； 4.配合公司产品进行市场推广策划； 5.撰写公司领导人对外发言稿件等其他文稿。 揭秘二职业要求 在专业背景和学历要求方面，文案工作一般要求本科以上学历，专业以中文、新闻、广告等为主；而一些专业性较强的领域，如医药、建筑、金融等，有时也要求从业者拥有本专业的学科背景和知识储备。 在工作能力和实践经验上，敏捷的思维能力、强烈的创新意识、扎实的文字功底是文案应当具备的基本素质，而优秀的团队合作精神，良好的沟通交流能力也是应当具备的。 揭秘三职业前景 改革开放20多年来，中国内地广告业走过的历程，被称为一部“猛进史”，但“低起点”带来的“先天不足”，以及长期以来的不平衡状态，却制约着广告业进一步的发展。 广告市场的负面现象已日渐凸显：文案表现大同小异、作品设计缺乏创意、品牌效应严重不足、国际获奖寥寥无几，诸多问题的核心正在于人才欠缺。高层次策划、文案、设计等专业人才，尤其是能够应对全球化市场竞争的国际型专业人才显然跟不上日新月异的互联网络和急速提升的用户需求。而知识结构单薄、数量奇缺和广告业的发展现状也极不相称。 据统计，20年来中国广告平均年增长率已接近40%，北京市目前的广告经营单位已经发展到8000多家，全市广告经营额亦增长到50亿元。在这种情况下，具有较高专业素养和丰富实践经验的文案人员将会更加供不应求。 揭秘四薪资行情 文案工作在全国的基本月薪情况为：刚入行的新人一般是1500元左右，一年后可至3000元左右，两年至三年后如有作品获奖并得到公司认可，可获5000~6000元，再往后，如果成为资深文案能达到10000元以上。其中，欧美外资企业的薪资要略高一点。 揭秘五适合人群 根据知遇网的职业要素模型，文案需要具备的职业兴趣和能力倾向如图3-4和图3-5所示（图中每一项的具体内涵详见附录B）。 图3-4文案的职业兴趣雷达图图3-5文案的能力倾向要素图职业发展“路在何方” 文案分好几种：普通文案、创意文案、高级文案、资深文案等，在这个行业里，作品才是硬道理，如果有作品获奖，收入会大大提高，晋升也会很快。并且，文案行业注重的是创意，只有真正有创意的人，才会有好的发展。以广告行业为例，创意人才的收入超过销售、制作、客户维护等职位，排在首位。文案创意做得好的话，也可以当上文案主任，或者广告创意经理，进而走上管理型道路。 文案的发展路径如图3-6所示： 图3-6文案的发展路径平面设计师：二维世界，缔造动人之“美” 引言：在科技和艺术的融合打造出一场场三维视觉盛宴的同时，生活中，我们随处可见的广告牌、宣传画、海报，还有那些设计精美的杂志、书刊 这些看似平面静止的画面，却同样可以构建出打动人心的美丽神话。而这些都得益于平面设计师的“神来之笔”。 平面设计：从“中国制造”到“中国创造” 从工艺美术的发源到设计概念的转化，设计在西方走过了百年历程；而在中国，现代设计只有二十余年的历史，但其发展速度之快令世人瞩目。随着知识经济的到来、多元文化的发展，设计行业作为知识型的服务产业和新兴交叉学科，在企业竞争中发挥着举足轻重的作用。 平面设计是所有设计的基础，也是应用范围最为广泛的类别。上海、北京、广州、深圳等地的设计工作室和公司已初具规模，宁波、厦门、武汉等地的平面协会也如雨后春笋般成立起来。目前我国从事平面设计相关职业的约有100多万人，但是，要做一名出色的平面设计师却并非易事。作为一个集创意和技术于一身的职业，相对于美术编辑，平面设计师更重要的是要做出富有创意的设计。而这也恰是中国设计师较为缺乏的。 正如《产品》杂志总编、深圳深远顾问机构总裁杜建君谈及国际设计界同仁预见的“中国设计”时代时所言，要“把 中国制造 变成 中国创造 ，把 中国创造 落实到最根本的 中国设计 上去”，才能真正打造出“中国设计”时代。