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LAVIDA汽车品牌营销的策略的研究
目录
摘要 一 l
ABSTRACT 2
l绪|^ 3
11研究背精和意义 3
l 1 1研究背景 … 3
11
2研究问题和意义 3
I 2研究涉及理论4
1 2】品牌理论：品牌定义及对营销的作¨j 4
l 2．2多品牌战略理论 5
1 2．3一钻牌的营销战田}}与整合营销传播理论 6
2中国汽乍行业市场现状分析 … 9
21中b4汽车行业整体概况 9
2．2r|_I|=14中级1二11】场概况 9
2．2l我国巾缎车市场界定及分类标准 9
222我田。||级乍市场发腥现状分析 10
223我国t}J级乍市场消赞肴状况 11
224我罔10．15万rfl级车主要竞争状况 13
3汽车品牌LAVIDA的研发意义及市场机遇 】7
31上海大众汽车有限公司概况 17
32上海人众原有产。品线及构成 17
3．21 LAVIDA出现前E海大众产品销售构成： 17
3．22德国大众在中困市场的产品规划 l 8
3 3LAVIDA研发意义与市场机遇 l 8
33l补齐产品线 … 19
33．2研发实力 19
3．33 rH场机遇 20
4LAVIDA整合营销策略 2I
41 …
LAvIDA定位 2l
4
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