企业形象划：企业造型、象征图案 教案.doc

教 案 学 科 CIS企业形象策划 第 六 章 第 节 企业造型、象征图案 授课时间、时数 授课班级 教 学 任 务 学习企业造型的概念、象征图案的概念及设计原则 教 学 重 点 和 难 点 重点掌握象征图案在视觉传达设计系统中的地位及设计原则 能 力 训 练 内 容 能够把象征图案灵活运用到应用系统当中，使之强化视觉效果。 教 学 内 容 和 方 法 备 注 企业造型与象征图案的构思与设计 企业造型的概念 企业造型（Corporate Character）是指为了强化企业性格诉求产品特质，选择适宜 的人物，动物，植物做成具形象化的插图。型式者，透过平易近人，亲切可爱的造型，以达到搜捕视觉焦点，产生固定的记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。 企业造型是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强 化企业性格，表达产品和服务的特质。 企业造型的功能 首先，它具有企业标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的第二标志。 个性化:有与众不同的鲜明的个性,在造型,风格和气质上都独具特色.别具一格,具有很强的识别感. 有感化：令人有亲切感，富于浓郁的人情味，可学有趣，具有某种情感与气质、平易近人，使人喜爱，可于接受 定型化：企业造型在徒刑虽可作一是的延伸变化，但也应与标志一样其有稳定的形态特征，不限随意加以改变。 取个好名字：取名要别致有趣，富于人情味，能给人以深刻的印象并便于记忆。使人见到名字便能立即联想到相关企业和产名。 夸张的表现：在设计时，要对企业造型的形态和表情给予适应的夸张。变形处理使其气质特征更加鲜明突出。 简洁的造型：在造型上要高度概括提炼。尽可能的单纯化。使企业造型的个性更加突出，同时也便于人们识别记忆。 附页 教 学 内 容 和 方 法 备注 例如：北京2008年第29届奥运会吉祥物 福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。　　福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。　　每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。　　福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。　　将祝福带往世界各个角落　　很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。 中国年画—连年有余 中国传统鱼纹样、水浪纹样 教 学 内 容 和 方 法 备注 北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃晶晶 熊猫 宋代瓷器莲花造型 教 学 内 容 和 方 法 备注 北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃欢欢 中国传统火纹图案 墩煌壁画中的火焰纹样 教 学 内 容 和 方 法 北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃迎迎 中国青藏地区的装饰造型纹样 小藏羚羊 教 学 内 容 和 方 法 北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃妮妮 燕子 沙燕风筝 吉祥物展示的38项目： 教 学 内 容 和 方 法 备注 再如：九华电力的吉祥物（第14—16张） 教 学 内 容 和 方 法 备注 企业象征图形 在视觉识别系统中，象征图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，配合标志，标准字，标准色，企业造型等基本要素而被广泛灵活的运用，有着不可忽视的功能作用，被称为花边平面设计要素。 象征图案与视觉传达设计系统中的基本要素是一种主从与宾主的