劳动法第六讲 企横向和纵向一体化.ppt.ppt

第五讲 企业横向一体化与纵向一体化战略 企业扩展的四种分析方式与扩展动因 一、企业扩张（或收缩）的三个方向 ： 1，横向扩张：即横向一体化指企业的业务活动沿现有产品与劳务方向扩展，形成比原由业务活动更大的规模与更大的市场支配能力。 2，纵向扩张：即纵向一体化是指公司向现有业务（或环节）之外的活动扩展，对某一完整的业务活动的不同阶段的业务进行承担，使之成为企业内部行为的过程。 3，产品或服务多样化：包括与主要业务相关的和不相关的。 1，横向扩张的基本原理 企业提供产品的数量与规模经济有关 企业提供产品的种类与范围经济有关 （1）规模经济与范围经济的概念 （2）规模经济与范围经济的理论阐释 （3）规模不经济与范围不经济的解释 规模经济与范围经济的概念 什么是规模经济？ 规模经济（economies of scale）定义：给定的生产技术条件下，企业的平均成本随着产量的增加而递减的现象。 规模经济与平均成本曲线有关 理论上平均成本呈U型，其意义在于：任一企业都存在最佳规模。 约翰斯顿认为成本曲线是L型，意义在于，一旦公司达到最小有效规模，公司能够持续地在平均成本不增加的基础上增长 什么是范围经济？ 指企业通过扩大经营范围，增加产品种类，生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本的降低。 范围经济是一个企业同时生产多种产品形成的经济性。TC（Qx，Qy）TC(Qx)+TC(Qy) 范围经济节约率 s＝〔TC(Qx)+TC(Qy)-TC（Qx，Qy）〕/TC（Qx，Qy） （2）规模经济与范围经济的阐释 第一，与生产相关的规模和范围经济的解释 A，固定成本的不可分割性与分摊——产品专用性规模与范围经济 这是规模经济与范围经济最主要的来源 不可分割性是指一项投入难以从功能上分割使用。例如：旅游公司雇一辆45座的中型车，运送25人去某地，只需要当中25座，但无法只用其中25座位或只使用该车的5/9。 专有设备、研究与开发成本等沉没成本具有不可分割的特征，随产量增加而平均成本下降 资本密集型企业即固定成本占全部成本比例较大的企业具有较大的专用性规模经济。 范围经济的产生最主要的来源是由于投入能够被几种产品共享 与生产不相关的规模经济与范围经济解释 A，营销的经济性。广告费也是一种不可分割但可分摊的固定成本。企业扩大规模进行产品多元化往往是为了分摊广告费。 B，声誉效应。深圳太太口服液打响后，为了分摊减少创牌成本，推出太太系列。也有失败的：美国比阿特丽斯试图对包括百叶窗、运动衣和火鸡在内的一系列产品建立统一的品牌认同，但失败了。 C，购买经济性。 D，研究与开发的经济性。研究开发费用也具有不可分割的特征，也只能在更大的产量中才能分摊掉。 有关规模经济和范围经济的其他解释 A，市场份额与赢利能力的经验关系 波特：市场份额与赢利能力U型相关，大公司可以用成本领先战略获利较高赢利，小公司可以用集中战略和差异化战略同样获得较高的赢利，中等规模公司既缺乏打低成本战略的决心，也没有在比较有限的范围内建立起来产品差异的目标。 美国的小马力电机产业中，通用电器和爱墨生公司不仅仅市场份额高，收益率也高，两个小公司Baldor 和Gould采用集中战略（前者注重分销渠道，后者面向特定的细分市场）也取得较高的收益，而中等规模的Franklin公司既不具备成本优势也没有实施集中战略，业绩处于落后地位。 罗伯特布泽：市场份额与赢利能力正相关 质疑： 这个观察结果，并不表明增加市场份额的战略一定能够增加公司赢利能力。 在一个产业中，当所有公司都同时降价或者加强产品的质量以增加市场份额时，最终结果不是增加而是减少了公司的利润。 学习曲线效应 /wiki/Experience_curve_effects The learning percent is usually determined by statistical analysis of actual cost data for similar products. Lacking that, you may use the following guidelines from Cost Estimators Reference Manual- 2nd Ed., by Rodney Stewart: 75% hand assembly/25% machining = 80% learning 50% hand assembly/50% machining = 85% 25% hand assembly/75% machining = 90% or Aerospace 85% Shipbuilding 80-85% Complex machine tools for new models 75-