原创力文档上海松江欢乐品牌竞争力提升策略研究毕业论文
目 录
摘 要 1
ABSTRACT 2
0 引言 4
1主题公园概述 6
1.1 主题公园的定义 6
1.2主题公园的发展历史 7
1.3主题公园的分类 10
1.4主题公园的特点 11
2.国内主题公园的发展分析 14
2.1国内主题公园的发展历史 14
2.2国内主题公园经营现状与分布 18
2.3国内主题公园的前景展望 19
3 上海松江欢乐谷品牌竞争力分析 20
3.1上海松江欢乐谷概述 20
3.2上海松江欢乐谷品牌形象SWOT分析 23
3.3上海松江欢乐谷品牌认知度调查问卷设计 28
3.3.1调查问卷的发放 28
3.3.2调查问卷结构和内容 30
3.3.3利用AHP层次模型分析数据 30
3.3.4调查问卷结果分析 33
4 上海松江欢乐谷品牌提升策略研究 35
4.1上海松江欢乐谷品牌识别系统的加强 35
4.1.1 MI（理念识别）系统加强 36
4.1.2 VI（视觉识别）系统加强 38
4.1.3 BI（行为识别）系统加强 39
4.2迪士尼品牌标杆效应对上海松江欢乐谷的启示 41
4.2.1品牌文化深入人心的启示 41
4.2.2娱乐项目打造的启示 44
4.2.3游乐产业链开发的启示 45
4.3上海松江欢乐谷品牌营销组合策略 49
4.4上海松江欢乐谷游园安全加强管理 51
4.4.1上海松江欢乐谷安全事故回放 51
4.4.2
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