年度社会调查报告范文(范本) .doc

年度社会调查报告?范文 年度社会调?查报告范文 ?201X年度社会?调查报告范文篇1? 百威啤酒成都?公交车身广告效果?调查报告 调查?单位:成都媒体伯?乐公交广告有限公?司 调查内容:?百威啤酒成都公交?车身广告 调查?范围:广告投放效?应及媒体研究 ?调查时间:XX年?7月10日至7月?20日 报 告? 人:XXa ?调查提纲 调查?时间:XX年7月?10日至XX年7?月20日 调查?地点:成都市区 ? 调查对象:受访?者要求:26--?55岁,男女不限? 调查方式:根?据问卷面对面访问?受访者 抽样方?法:随机街头拦截?访问,根据年龄要?求寻找受访者 ?注: 1?.通过工作日和非?工作日随机抽样所?获得的样本更具有?代表性 调查城?市市民的情况. ? 调研地?点及样本量: ? 太平洋百货春熙?店新华公园 二?环路光华村路口棕?北小区好又多量贩? 调查目的:1?,得出百威啤酒车?身广告受众的背景?资料 2,对百?威啤酒车身广告效?用进行客观中立的?评估 3,对百?威啤酒车身广告在?成都投放的全部广?告中所起的效用进?行客观中 调查?背景说明: 百?威啤酒车身广告发?布效果实证是媒体?伯乐公交广告公司?为客户提供的户外?广告效果调查服务?,以保证客户有科?学的市场调查数据?来衡量媒体伯乐公?交广告公司巴士广?告的效果,同时为?客户以后的媒体投?放计划提供策略上?和数据上的支持.? 这项研究由独?立的第三方市场调?查公司定期执行.?该项调查规模庞大?,在全国超过10?个以上的城市进行?了连续2年的测试?,并且在这个基础?上,媒体伯乐公交?广告公司建立了初?步的巴士广告投放?效果预测模型. ? XX年的发布效?果实证选取了部分?案例,主要调查内?容包括:品牌及广?告的认知率,到达?率,接触频次,广?告心理传播幅度形?态sp等. 调?查方法:定量研究?,每城市至少抽取?300以上样本,?每次在4个以上可?变的调查地点上进?行随机拦截问卷访?问. 分析纲要? a.啤酒行业?分析 a.前言 ?b.消费习惯 ?b.户外媒体使用?行为研究 .百?威啤酒广告调查城?市环境概况 d?.百威啤酒广告效?果研究及目标分析? f.百威???酒?广告效果评估结论? g.结尾 ?a.啤酒行业分析? 随着炎炎夏日?的来临,啤酒大战?不可避免地在各地?市场再次爆发.与?以往几年不同的是?,此轮啤酒大战的?核心不再是价格因?素,随着大众消费?水平的提高,价格?已不再是消费者啤?酒消费决策的主要?因素,而品牌和流?行时尚却成为消费?者自觉或不自觉的?最主要的着眼点.? 消费习惯一 ? 一周内城市居民?人均消费啤酒 ? 49罐 ?一周内城市居民人?均消费啤酒 ? 3.4瓶 ?一周内城市居民人?均消费啤酒 ? 73扎啤 ?消费习惯二 过?去一年饮用过啤酒?的人最常购买的品?牌 华润蓝剑占?1 1.4?% 三得利占 ? 7.2% 雪?花占 4.?9% 山城占4?% 百威占 ? 9% 消费习?惯三 外资啤酒?品牌消费分析 ? 1.其中?,百威,喜力,虎?牌,贝克等消费者?定位在年轻的男性?:麒麟,汉莎等则?是中年男性;科罗?娜是女性消费者.? 洋?啤 针对的目标消?费群体主要是部分?工作稳定,收入水?平较高的年龄在2?5 35岁之间的?年轻人,其消费意?识与其现代的生活?态度和时尚观点密?切相关. 消费?习惯四 ? 1. ?国啤 , 洋啤 ?,地区性啤酒生产?企业的迅速发展,?也造成了啤酒行业?的白热化竞争,恶?劣的竞争环境必然?导致啤酒行业内部?的 重新洗牌 .?规模化,个性化和?品牌竞争成为啤酒?企业进行势力较量?的三大法宝. ? 与此同时?,消费者也变得更?加挑剔,摈弃了 ?从一而终 的传统?观念,成为啤酒消?费时尚的追随者.? 3.?低价格已不是啤酒?市场竞争的决定性?因素,而是品牌本?身的价值和内涵 ? b.户外媒体使?用行为研究 广?告就是尽快使消费?者从不知晓到产生?购买行动 不知?晓的消费者将呈漏?斗式的递减传桶,?越到底层人数越少?.知晓,目标顾客?必须先知道这个品?牌或公司的存在.?理解,他们必须知?道这个产品是什么?以及它们有什么作?用.确信,他们必?须在心态上倾向或?确信要购买这个产?品,行动他们必须?产生购买行动. ? 广告的功能是把? 产品及品牌信息?传递给消费者 ,?其直接的结果,产?生或未产生购买行?动,消费者对所广?告的商品,也会在?知识或感觉上发生?变化. 广告的?目标在于改变受众?的态度,在改变态?度过程当中,可分?为未知,知名,理?解