奥迪汽车的国营销策略研究.docVIP

奥迪汽车的中国营销策略研究 摘要：随着中国经济的快速发展，中国人的消费层次提高，对豪华车的需求也越来越大。奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一，成功地打开了中国的市场高端汽车市场，并且在中国市场中起到了“领跑”的作用。本文通过对奥迪汽车的现状市场分析之后，再进一步分析了解到奥迪在中国市场的环境，运用STP和“4P”策略来解析奥迪的营销策略，以此为中国汽车企业营销提供借鉴，促进中国汽车市场的发展。 关键词：奥迪；营销策略；中国；营销战略 目 录 一、奥迪汽车在中国市场的现状分析………………………………………………………1 二、奥迪汽车在中国的市场环境分析………………………………………………………2 （一）中国市场汽车消费情况分析………………………………………………………2 （二）奥迪竞争对手分析……………………………………………………………2 （三）奥迪中国市场发展分析…………………………………………………………3 三、奥迪汽车的中国营销策略分析…………………………………………………………4 （一）奥迪汽车的中国营销战略分析…………………………………………………4 （二）奥迪汽车的中国营销策略分析…………………………………………………5 四、结论………………………………………………………………………………9 奥迪公司创立于1910年，创立人霍希用他以前的公司的拉丁文名字给予命名为A