中国日化市场顾与展望.doc

中国日化市场回顾与展望 2011年，中国日化延续了几年来的增长势头，但增速不大。从单体企业来讲，本土继续高歌猛进的企业不多，大都处于调整期。这些调整一方面展现在企业内部，一方面体现在对新领域的探索。企业内部，开始注重管理的绩效，通过内部管理寻找利润。对新领域的拓展成了企业发展瓶颈后的必由之路，然而初见成效者寥寥无几。对于外资企业来说，都发布了不同但却业绩一致的年报，均称在亚洲尤其是中国取得了很好的回报。外资企业独领风骚的格局依旧没有改变。 从产业来说，2011年可谓“政策年”。从新版卫生规范的实施，到质监局的标签标识管理发布，从新的生产许可证细则通则的征询，到电子监管码的强制执行，无一不显示政府加强日化行业规范的决心。 从行业来说，年中牙膏二甘醇事件的平地起浪，美国口红铅超标事件，玉兰油碧欧泉等被曝含致癌物，到年末汰渍曝光质量不达标，都在敲打着行业质量信任的底线。 从企业看，大宝收购风波悬而未决，丝宝集团与德国拜尔斯道夫公司合作，轻扬洗发水高调上市，都在显示产业格局的微妙变化。 从渠道看，化妆品专营店依旧势头凶猛，而更多的外资企业业开始进入这一领域，使得竞争犹如火上交油。 但总体而言，2011年的中国日化，亮点不多，能够被媒体热炒的事件不多，可关注的企业或者可关注的领域十分有限，这也印证了企业调整的现实。 现状篇 政策 2011年1月4日，卫生部印发《化妆品卫生规范》（2011年版），决定自7月1日起实施，以加强化妆品的监督管理，保持我国与国际化妆品标准的接轨。 此次修订了化妆品禁限用物质名单。一是根据欧盟《化妆品卫生规程》，增加了790种禁用物质，现共有禁用物质1286种。二是将卫生部2005年发布的《染发剂原料名单》纳入到规范的限用原料名单中；三是对防腐剂、防晒剂、着色剂、染发剂中部分原料进行了调整，包括删除、增加和改变限用条件等。 　　3月13日，由中国检验检疫科学研究院承担的《化妆品中有毒有害物质的检验方法研究》在北京通过鉴定，专家认为，该项研究将为促进我国化妆品中禁、限用物质检测标准体系的建立提供重要的理论支持和技术保障。 4月，卫生部卫生监督局再次就制定中的《化妆品标签标识管理规范》向社会征求意见。根据意见稿，化妆品不能通过宣传所用原料的功能来暗示产品实际不具有或不允许宣传的功能。该征求意见稿提出，化妆品所宣传的功能必须真实、有科学依据，并且符合化妆品定义规定的功能范畴，即清洁、消除不良气味、护肤、美容、修饰功能及特殊用途功能。不得通过宣传所用原料的功能来暗示产品实际不具有或不允许宣传的功能。 9月，国家质检总局正式颁布了《化妆品标识管理规定》明确规定，新规将从明年9月1日起施行。针对化妆品名称，新规要求，化妆品标识的通用名应准确科学，禁止使用明示或暗示医疗作用的文字。在化妆品标识的形式上，《规定》要求，除注册商标标识外，化妆品标识内容必须使用规范中文，如果使用拼音、少数民族文字或外文，应与汉字有对应关系。如违反以上规定，相关生产企业将被处以最高1万元的罚款。 9月28日，卫生部对《化妆品原料字典》所收录原料的国际化妆品原料名称进行翻译，完成了《国际化妆品原料标准中文名称目录》。 11月，质监局在网站上公布了关于新的生产许可证通则与细则的征询。此次调整有三个地方值得关注。一是生产许可证有效期由5年改为3年，二是增加了许多检验项目，并对检验时间有严格的控制。三是提出生产许可证的分级制，将根据具体指标将企业分为A、B、C三级。 12月4日，质监局、工商局、商务部联合发文，对纳入工业产品生产许可证和强制性产品认证管理的九类六十九种重点产品实施电子监管。生产企业必须加入产品质量电子监管网，在产品包装上使用统一标识的电子监管码后，方可出厂销售。其中化妆品类包括护肤品、洗发水、护发素、洗手液、沐浴剂。 一系列政策的出台，可以看出，监管部门力求在源头控制产品质量。说明了政府加强对化妆品企业监管的决心。新的政策将有助于企业的优胜劣汰，进一步优化产品结构，拉升整个化妆品产业。 二甘醇 今年5月底，巴拿马和美国在中国牙膏中检出二甘醇成分，并因此对中国产牙膏下达禁令。中国质检总局对此迅速回应：卫生部组织专家分析的结果表明，二甘醇属于低毒类化学物质，进入人体后由于代谢排出迅速，无明显蓄积性，迄今尚未发现有致癌、致畸和诱变作用的证据。但整个6月，新加坡、中国香港、加拿大、日本、欧盟等地相继扣留或下架中国产二甘醇牙膏。一些国外媒体甚至以中国在牙膏中使用防冻液（二甘醇是防冻液的主要成分）、中国认为有毒牙膏安全这样有损中国形象的标题来报道此事。受到这一事件的影响，我国牙膏行业遭受巨大损失。六月底，媒体透露，由于二甘醇风波，牙膏行业的出口损失预计达上千万美元。 并购 2月27日，大宝化妆品有限公司100%股权在北京产权交易所