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企业公关事的竞争策略
西南旱灾中的统一矿泉水推广机遇
作者：陈镜汜 学号：108523030224
班级：08市场营销2班
营销方案活动的目的：
此次活动目的有三，一是：为了提高统一企业的企业品牌形象，树立统一认真履行社会责任的形象，提升品牌认知度及美誉度200天，主要发生在云南、贵州、广西、四川、重庆四省一市。而有饮水困难的：云南有742万人饮水困难；贵州有557万人；广西有人数为 31.86万人，其中百色市18.89万人，河池市12.97万人；四川有:184.9万人；重庆有94万，总共1525.76万人。受灾群众主要集中在偏远山区。
方案活动主题：
一：确定活动主题：此次活动主题为“统一力量，拯救生命，爱心免费送水”。本次活动是以免费向灾区派送本企业的饮用瓶装水为实现行为。在网络中则尽一切可能炒作企业的此次活动，达到宣传效果。
二：活动主题市场营销方案活动方式市场营销方案广告配合市场营销方案前期准备准备阶段(0天)：报社合同签订导入阶段(5天)：在当地主要报纸上炒新闻终端张贴宣传画启动阶段(天)：密集型软文章刊登(每报每月6次通栏)把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。方案后期延续后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点SWOT问题分析
统一集团本身庞大的综合势力：总资本额达337.53亿元，国内外转投资相关企业多达一百余家，经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务，统一成为一个多角化经营的综合生活产业集团，这样的资本实力是康师傅难以企及的。康师傅的产品深入乡镇底层，品牌的渗透率很高；而统一只能在都市中才与康师傅平手，譬如在都市大卖场中，两个品牌销售量差不多；在县级以下的乡镇，统一的量不如康师傅及地方乡镇企业的品牌。在三四级这个广大的市场
活动效果预估图（乱写的）
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