北国商城境设计调查.docVIP

北国商城环境设计调查 一、企业简介 ? 石家庄北国商城成立于1996年是石家庄北国人百集团旗下最大的主干企业，地处河北省省会石家庄市的CBD商业中心。 ??????? 北国商城开业13年来，一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位，是国内颇具影响力的大型零售企业。2007年北国商城单店销售规模达到20个亿，跻身中国商业零售单店五强。 ??????? 同时，“北国”也成为河北省零售业首家也是目前唯一一家“著名品牌”。作为北人集团的旗舰企业，北国商城已被赋予了众多的寓意，不但彰显着这座城市的经济实力，展示着市民的收入、购买力和审美取向，更代表着整个城市的现代化水准。 北国商城从上到下层次丰富,采光通风良好,空间新颖。1～5层各层南北端部均设置悬挂夹层以解决大商场营业厅空间的完整性又可以在夹层下部分做精品层利用和丰富了空间。 2.出入口 北国商城拥有多个出入口，大多采用半封闭式和开放式设计，入口相对来说比较宽敞，即使人多也不显拥挤，且顾客很容易找到入口。 3.店牌设计 使用墙面式设计，金色大字气势磅礴，配以深色背景，给人以简洁，高端之感。字体大小合适，位置正好，不显突兀。 4.橱窗设计 橱窗展示以服饰居多，橱窗大多为淡色背景，如白色或米色，这样使商品本身色彩得以凸显。且空间布置合理，没有一味的堆砌商品，有一定的比例均衡和协调，使人产生“窥一斑而欲览其貌” 整体陈列给人以高档简洁之感。 5.店面内部装潢设计 （1）地面：地面颜色以纯色为主，其中白色居多，白色和北国商城整体风格协调搭配，符合商场中高端定位。而且白色显得空间大，不压抑。 （2）墙壁：墙壁多为瓷砖，颜色偏素净，以白色为主。如果以暗色调装饰，就要使用大量灯光，不仅浪费，还会影响商品本身的颜色。 （3）立柱：北国商城立柱大多是四边形立柱，这样的立柱棱角分明，整体风格与北国商城定位一致，设计精致高档，而且实用。不仅可以在平面上安装镜子和其他装饰物，来吸引顾客止步，还可以充当广告牌，将品牌名称或商品海报镶嵌其中，一举多得。 6.店内的陈设品 （1）展示功能陈设品 北国商城有很多吸引人的陈设品，它们是北国商城的一道亮丽的风景线，可以让疲累的人们眼前一亮。而且它们也起到了广告的作用，还弥补了空间的不足。 （2）指示标示 方便顾客找到想去的地方。如，绿色安全出口指示牌，男女洗手间标志等。 三、卖场货位布局 （一）店面设计 1.店面布局图 2、卖场货位布局：采用跑道式布局和自由格式布局。 跑道式布局兼有格子式布局和岛屿式布局的优点。采用多个入口，环形设计使整个商店置身于主通道之内，通过吸引顾客穿越一系列或大或小的环状通道来游遍整个商店。 自由格式布局则从顾客的意愿来考虑，让顾客享受到舒适的购物体验。 3、卖场通道的安排：北国商城的卖场通道开放畅通，能尽量引导顾客按设计的自然走向，步入卖场的每一个角落，能接触尽可能多的商品，消灭死角和盲点，是入店时间和卖场空间得到最高效的利用。且卖场多处设有直梯、扶梯等通道，来往方便。 四、卖场商品陈列 1.商品陈列原则：卖场商品陈列符合以顾客需求为第一、吸引眼球、有机搭配、整洁美观的原则。 2商品陈列具有安全性、便利性、效益性。 商品陈列方法： 1.悬挂陈列:北国商城女士服饰区，衣服的悬挂整齐而有律动，没有一味的把同类颜色的衣服摆在一起，而是让几种颜色协调搭配，给人以舒服和谐之感。 2.情景陈列法:在靠近墙角处，有几处摆设抓人眼球，以白蓝为基调，配以鲜花气球装饰，富有异国韵味的桌子上陈列着不同的商品， 宛如一幅动人的图画。 3.岛式陈列法:多用于蔬菜和箱包展示区，使顾客能三百六十度注意到此处，让你给顾客免于寻找。 4.利用立柱展示商品：北国商城的立柱用处广泛，在此不仅能作为商品依靠，还可以巧妙地把它当做背景，衬托商品。 5.满陈列：多用于超市货架，如饮料区。 6.突出陈列：在鞋类和化妆品类处，没有把商品归于柜台或货架上，而是单独时期陈列出来，这种另辟蹊径的做法，无疑会吸引顾客。 五、卖场气氛营造 1.色彩的运用： （1）标准色：北国商城外观设计，通过大量使用蓝色米色和黑色，使其与其他商场有效区分开来。内部商场则大多使用白色和米色，给顾客一种统一，协调的感觉，同时也强化了北国的定位。 （2）商品本身颜色：大多数品牌都有自己的主打色，三两种颜色搭配起来十分抢眼。个别品牌的商品颜色种类较多，则按照颜色递进的规律来摆放，给顾客以一定的视觉冲击，吸引顾客前来选购。 2.灯光照明 商城内灯光都较为柔和，使顾客在购物时感到舒适自然，让顾客有良好的购物体验。照明方式也是多种多样的，比如为了突出某产品，采用间接式灯光；电梯厕所的小走廊采用的灯光就稍微暗沉一些，这样做的目的是使顾客能够放轻松。 3