TCL国际电工品牌与创意 (下).pptVIP

卖场货架弹弹卡之一 * 智慧.演绎 第三章 ——TCL国际电工传播推广 1、以TCL国际电工的品牌主张为“创意核心”，创意形成 TCL国际电工终端主形象； 2、以形象产品为载体，传播TCL国际电工品类的品牌主 张，同时突出形象产品自身的卖点，以实现销售的提 升和突破为主要目的。 策略要点 什么最能表达“智慧”同时 又能代表无限的“空间”？ 眼 一、终端主形象 蓝色是最能表现“智慧”的颜色，最能表现TCL国际电工的品牌主张，但与目前的“红色风暴”差异比较大。 因此建议实行如下过渡性的方案： 终端形象统一问题 1、终端色彩统一问题： 采纳建议：保留以“眼睛”为题的主画面，但背景颜色 先沿用红色，在未来2-3年内实现全面过渡。 2、形象代言人的问题： 采纳建议：现有李嘉欣的形象显然不能承载“智慧” 内涵，明年则不请其做代言，集中把智 慧形象深入、做透，丰富品牌内涵； 3、终端物料VI形象统一的问题 采纳建议： （1）新制作的不可移动的终端物料如店头、展板逐步从 中心城市的星级连锁店开始换上新标准形象； （2）可移动的终端物料如海报、单张在今年还可继续利 用李