国际行销之TOYOTA主题的研究.docVIP

究動機及全球化的趨勢 (1) 動機 因為汽車是我們現代人的生活必需帶步用的工具，且它不但產值龐大、就業人數眾多，同時也是關連性甚大的產業。在汽車業中的如何管理、如何行銷、如何創造出自己的品牌？還有世界兩大汽車巨人美國通用(GM)與日本豐田汽車(TOYOTA)公司都各懷鬼胎，如何在未來成為汽車世界的霸主，在這一場龍爭虎鬥後，屆時又會鹿死誰手？而豐田進軍國際的策略又為何？所以我們這組便針對豐田汽車來做探討。 (2) 全球化 豐田在面對著日本的汽車市場飽和，國內生產因素價格高漲，和同業的激烈競爭等等因素後，且在市場的全球化之下，消費者的同質性越來越大，企業走向國際舞臺是必然的趨勢，因此豐田集團有著進軍世界的強大野心，而美國這塊大餅正散發著誘人的香味，還有中國大陸的廣大市場也是其準備大顯身手的重點戰場，而其他的全球的各個市場都是其鯨吞蠶食的對象; 打算實現佔全球市場10%以上的夢想。 研究主題：Toyota之介紹 (3) 公司之成立 豐田汽車公司(toyota motor Co. Ltd.)成立於1937，專營汽車的研發及製造，零件的研發製造，買賣租賃汽車的相關服務及維修等等項目。是從世界紡織機領導者豐田自動織布機工廠(Toyoda Automat-ic Loom Works 成立於1926)所分離出來。豐田自動織布機工廠的社長是在日本被稱為「發明王