毕业论文(设计)论色在企业标志中的运用.doc

摘要：色彩作为一种主要视觉语言,是企业设计的重要组成部分。一件设计作品,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色,其次是图像,最後才是文字。有见地的、适当地使用色企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示企业的经营理念，又要能在实际应用中方便适用，保持一致一、企业标志的特征识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的设计，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。标志是企业开展信息传播的主导力量，在VI系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。企业标志设计题材和形式丰富多彩，它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之成为具有完整艺术性的图形符号。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素歌德在“心理学”这个词产生之前就说过“色彩对人的心灵发生作用，可以引起悲伤或快乐的情绪”。经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点设计除了实用功能外，还具有审美功能艺术的审美功能指艺术设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。刘勰提出“情以物兴”，“物以情观”。就是要设计师们以“物我交感”“心物应合”双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。加入使标志更加体化．通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型的标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．大大的加宽了企业标志的设计范围，也使标志摆脱以往纯色填充的约束． 标志造型要求概括简练、视认度高、冲击力强。标志设计中的色彩运用一般多侧重于色块、线条的组合,强调形式美感和视认性。标志造型强调色彩的形式美感,形与色的对比变化,使之深浅对比,粗细结合,不同色块的组合基于标志造型的基本特点考虑，才能更耐人寻味。荷加斯在《美的分析》中说过:“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙的统一。”恰当应用标志造型与色彩的相互关系,整体效果既统一协调,又有一定对比变化,才能有良好的艺术效果。具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还 受到其他邻近设计领域风格的影响． 3．企业标志色彩的文化特征体现 色彩作为一种没有灵魂的物理现象,却能让人们感受到其散发出的情感,原因就是因为人们长期生活在一个彩色的世界中,积累了许多视觉经验,一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时,就会在人的心理上引出某种情绪。这种现象自古就已形成，不同风俗习惯、生活实践、审美态度的作用，就使情感意味不同国家、不同民族，由于地理环境、风俗习惯、宗教信仰、文化历史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也不尽相同。赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，是幸福、庄严、神圣的代名词。结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它。许多国家的人习惯这样理解色彩：金色、黄色表示名誉和忠诚；银色或白色表示信任和纯真；绿色表示青春与希望；青色表示尊敬和诚实；橙色表示努力与忍耐；赤红表示勇敢与热心；黑色则表示悲哀与后悔。不同的人，不同的地区，由于历史文化风俗习惯的差异，因此品牌标志的设计要灵活处理，而不可生搬套路，按图索骥。经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点 毕业论文写作方法与技巧 一、毕业论文写作意义 1、撰写毕业论文是检验学生在校学习成果的重要措施，也是提高教学质量的重要环节。大学生在毕业前都必须完成毕业论文的撰写任务。申请学位必须提交相应的学位论文，经答辩通过后，方可取得学位。可以这么说，毕业论文是结束大学学习生活走向社会的一个中介和桥梁。毕业论文是大学生才华的第一次显露，是向祖国和人民所交的一份有份量的答卷，是投身社会主义现代化建设事业的报到书。一篇毕业论文虽然不能全面地反映出一个人的才华，也不一定能对社会直接带来巨大的效益，对专业产生开拓性的影响。实践证明，撰写毕业论文是提高教学质量的重要环节，是保证出好人才的重要措施