浅析汽车企业绿色营销发展现状及建毕业论文.doc

目 录 【摘 要】 2 【关键词】 2 1． 引 言 2 2． 绿色营销综述 2 2.1 绿色营销概念 2 2.2 绿色营销特点 3 2.2.1绿色消费是开展绿色营销的前提 3 2.2.2绿色观念是绿色营销的指导思想 3 2.3 绿色营销的意义 3 2.3.1 有利于企业占领市场和扩大市场销路 3 2.3.2 可促进企业塑造绿色文化 3 3． 汽车企业实施绿色营销的现状 4 3.1绿色化成为趋势主流 4 3.2复合材料的发展现状 4 4．汽车企业发展绿色营销的方式 5 4.1 上海通用的绿色营销策略 5 4.2 本田汽车绿色营销策略 5 4.3 发展汽车室内的绿色产品 5 5．汽车企业绿色营销的建议 6 5.1 绿色汽车战略 6 5.2 培养企业绿色文化 7 5.3 汽车企业利用绿色营销方法 7 结束语 8 致谢 8 参考文献 9 浅析汽车企业绿色营销发展现状及建议 【摘 要】20世纪90年代以来，风糜全球的绿色革命为汽车企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪汽车企业营销发展的新趋势，这也同样给我国的汽车企业创造了新的机遇。中国的社会经济特征和资源环境约束表明，如果不加快实施汽车企业绿色营销战略，经济增长就难以维持，也难以为后代创造可持续发展的条件。而绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。 【关键词】绿色产品；绿色营销；机遇；战略； 引 言 课题来源于万后芳的《绿色营销》结合企业实际营销进行分析，课题如任务书所示，要求对汽车绿色营销的现状与问题进行分析并给出相应的建议来处理。作为企业经营指导思想的营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”观念。现代市场营销的基本观念是以消费者需求为企业经营活动的出发点和归宿的,这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起又将掀起企业经营管理领域一场新的革命。它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念所难以比拟的。 2． 绿色营销综述 2.1 绿色营销概念 绿色营销是指企业在营销活动中，在谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调的基础上，以充分满足消费者需求和企业利益可持续发展为目标，注重自然生态平衡的一种营销手段。实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，定价与促销的策划和实施，都以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护盒节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现可持续发展。因此，绿色营销也称生态营销或环境营销。 2.2 绿色营销特点 与传统营销相比，绿色营销具有以下几个明显的特征绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。Mn(Q345)、16MnRe、1.5MnV、16Nb、10Ti、09SiV等,用于汽车大梁、保险杠等零件,改善了成型性,减轻了构件质量。 为改善钢板的成型性,以获得强度较高的冲压构件,发展了固溶强化钢(如增磷钢和增氮钢),主要用于汽车的外覆盖件,具有良好的抗凹陷性和优异的表面质量。 目前,日、美等国已用双相钢制造多种汽车零件。如日本汽车应用冷热轧热处理双相钢制造汽车外部面板,板厚减薄率为7％～29％;通用和福特汽车公司用双相钢制造轮辐,质量减轻14％,疲劳寿命也达普通碳钢的2倍;用双相钢制造保险杠,质量减轻了30％;用双相钢制造联轴节增强体,不需要热 3.2复合材料的发展现状 到20世纪80年代中后期，随着国家汽车发展政策的重大转型以及国外先进汽车技术和资本的引入，汽车复合材料的应用随着我国汽车工业的蓬勃发展取得突破，逐步改变了原有传统手糊工艺单一作业模式，通过技术引进与消化吸收融入了SMC、RTM、喷射等工艺技术，形成了一定的规模化生产技术与能力，零部件质量大幅提高，汽车主机厂对汽车复合材料认同度大大增强。我国汽车复合材料的大规模应用始于引进车型上，也在自主开发的一些车型上得到应用，尤其在近几年来取得了长足发展，但总体来说与发达国家尚有距离。据估算，目前我国玻璃钢/复合材料年产量已超100万吨，但汽车复合材料的年用量不到10万吨，所占比例较小，而且由于汽车复合材料厂家普遍规模较小，创新发展能力不足。 4．汽车发展绿色营销的方式ＮＣＡＰ增强环保意识，积极主动开展绿色营销，培育企业的绿色文化。企业承担环保义务是其义不容辞的职责，如果企业仍然无法摆脱“外部不经济性”的束缚，不仅与绿色营销，更与时代发展相悖。因此，要开展绿色营销，企业首先要转变自身观念，加强环境管理和对污染物的治