2008年度母婴行业Tracking报告.pptVIP

报告目录 报告目录 调研方法介绍 实际样本构成 主要研究发现 1.4 不同收入家庭的母婴用品的消费种类 1.5 不同地区/级别城市的母婴用品累积消费种类 1.6 母婴用品累积消费种类变化 主要研究发现  不同家庭的婴幼儿奶粉品牌使用情况 不同地区/级别城市的婴幼儿奶粉品牌使用情况 国产品牌与进口品牌的消费量变化 主要研究发现 2.2.1 1岁以下的宝宝家庭对孕妇奶粉的消费情况  2.2.3一岁以下宝宝家庭孕妇奶粉使用率变化 不同收入的1岁以下宝宝家庭对孕妇奶粉品牌使用情况 不同地区/级别城市1岁以下宝宝家庭对孕妇奶粉品牌使用情况 主要研究发现 12个月以下的宝宝中有近九成使用纸尿裤，1-3岁的宝宝有七成使用纸尿裤，一些4-6岁宝宝的家庭也有消费纸尿裤的习惯  2.3.3 纸尿裤使用率变化 不同家庭纸尿裤的品牌使用情况 不同地区/级别城市纸尿裤的品牌使用情况 帮宝适在纸尿裤市场上始终处于优势地位，但进入11月，好奇、妈咪宝贝消费量明显增长 主要研究发现 3岁以下宝宝对婴幼儿洗护用品的消费量较大,婴幼儿洗护用品的消费在收入上差异不大。  婴幼儿洗护用品使用率基本持平 不同家庭婴幼儿洗护用品的品牌使用情况 不同地区/级别城市婴幼儿洗护用品的品牌使用情况 强生在婴幼儿洗护用品市场上表现强势，11月明显下滑；贝亲在11月增速明显。 主要研究发现 1岁以上宝宝对玩具的消费量较大 5月、7月消费者使用的品牌数更多，同时5月份玩具的使用量较大 玩具市场竞争激烈，领导品牌迪士尼从八月份开始消费量持续下降 主要研究发现 3岁以下宝宝对服装的消费量较大 8月购买婴幼儿服装的消费者比例明显提升，但购买的品牌数量相对降低，说明夏季婴幼儿服装品牌消费的集中度较高。 不同家庭的婴幼儿服装的品牌使用情况 不同地区/级别城市的婴幼儿服装的品牌使用情况 婴幼儿服装市场上各品牌竞争激烈，市场波动较大，8月份婴幼儿服装的整体消费量较低,只有红孩子的消费量上升，11月份其他品牌略有回升。 主要研究发现 受日常信息接触渠道的影响，网络成为有上网习惯的目标消费者获取母婴产品信息的主要渠道 3.1.2 不同家庭收入/学历人群获取母婴产品的信息渠道 网络作为主要传播媒介，在二级城市和华北地区的使用率较高，杂志在西北地区和一级城市的使用率较高，但是西北和东北地区通过卖场的宣传招贴/广告，和店内商品陈列上来获取产品信息的比较高，西北和东北地区应在卖场内部的广告宣传以及商品陈列上加大力度 母婴产品的目标消费者对电视、报纸和卖场的POP广告信息的接触度和依赖度逐渐降低，他们越来越多的从零售终端的店内商品陈列获取母婴产品信息，可见，产品终端陈列对品牌推广和销售的价值呈上升趋势 主要研究发现 《妈咪宝贝》、《父母必读》、《母婴世界》是母婴产品目标消费者经常阅读的育婴杂志 《妈咪宝贝》、《父母必读》、《母婴世界》覆盖面较广，《为了孩子》在高学历高收入人群中的受众较高 《父母必读》在西北地区的覆盖面较广，《母婴世界》在一级城市和华东、华南的受众较广,整体来讲,华北地区的杂志阅读品类较多. 11月份《妈咪宝贝》的消费量上升，同时《父母必读》下降。二者竞争激烈，订阅量此消彼长 报告目录 主要结论 主要结论 不同地区/级别城市的母婴杂志消费习惯 二级 一级 西南 华南 华东 华中 西北 华北 东北 3.2.3 不同地区/ 城市级别的母婴杂志消费习惯 三四级 Total 地区 城市级别 帮宝适是纸尿裤市场上的领导品牌，好奇在高收入人群的接受度高于其他群体 在纸尿裤市场上，0-1岁宝宝消费的品牌比较集中，主要是帮宝适、妈咪宝贝、好奇。 Q8.您最常购买的纸尿裤是哪个品牌？[单选题] 2.3.4不同家庭纸尿裤的品牌使用情况 帮宝适在西南和华中地区的品牌优势更加明显，好奇在一二级城市及东北地区的优势比较明显 Q8.您最常购买的纸尿裤是哪个品牌？[单选题] 2.3.5 不同地区/城市级别纸尿裤的品牌使用情况 地区 城市级别 不同品牌的纸尿裤消费习惯变化 Q8.您最常购买的纸尿裤是哪个品牌？[单选题] 2.3.6不同品牌的纸尿裤消费习惯变化 1 2 不同品类的消费情况分析 3 母婴杂志的阅读偏好及母婴用品信息传播渠道分析 母婴用品的整体消费情况分析 2.1 婴幼儿奶粉消费习惯及变化 2.2 孕妇奶粉消费习惯及变化 2.3 纸尿裤消费习惯及变化 2.4 婴幼儿洗护用品消费习惯及变化 2.5 玩具消费习惯及变化 2.6 婴幼儿服装消费习惯及变化 不同家庭婴幼儿洗护用品的消费习惯 宝宝年龄 家庭收入 Q5.最近一个月，您购买过下列哪些母婴产品？[多选题] 2.4.1 不同家庭婴幼儿洗护用品的消费习惯 不同地区/级别城市婴幼儿洗护用品的消费习惯 Q5.最近一