海尔名牌战的研究毕业论文.doc

海尔名牌战略的研究 姓 名 专 业 财务管理 指导教师 二零一二年六月 摘 要 近年来, 品牌已成为商品市场中的重要话题, 企业、公司都日益注意品牌的价值。品牌是消费者对产品的体验和感受。随着中国家电市场的不断发展和完善, 名牌战略已成为许多家电生产企业谋求成长的重要战略。例如, 青岛海尔集团从创建开始就把名牌战略作为整个产品战略的一个重要方面。在中国家电行业中, 海尔济身中国十大驰名商标之列，赢得了空前的市场信誉。那么海尔是如何实施名牌战略？在实施过程中有哪些成功经验？存在哪些问题？对我国家电企业有何启示？为此本文对此问题进行论述。 【】In recent years, the brand has become an important topic in the commodities market and enterprises, companies are increasingly attention to the value of the brand. The brand is the consumer to the product experience and experience. With Chinas home appliance market development and improvement, famous brand strategy to already became a lot of home appliance manufacturing enterprise seek growth of important strategic. For example, Qingdao haier group from the beginning to create famous brand strategy of the product strategy as one of the important aspects of the. In the Chinese electrical appliances industry, haier has the ten body in the list of well-known trademark, won an unprecedented reputation in the market. So haier is how to implement the strategy of famous brand? In the process of implementing what successful experience? What problems exist? To our country home appliance enterprise what apocalypse? This paper discussed this question. 【Key words】brand brand-name strategy household appliance enterprises 目 录 摘要 I Abstract II 绪论 1 一、什么是企业名牌战略 1 （一）企业创立名牌的核心战略 1 （二）企业创立名牌的辅助战略 2 （二）企业名牌维护战略 3 二、海尔品牌的内容层次分析 3 （一）海尔品牌内容的四个层次 3 （二）海尔品牌发展的几个阶段 4 三、海尔集团实施名牌战略所采取的措施 4 （一）追求卓越定位名牌的策略 5 （二）立足市场发展名牌的策略 5 （三）强化管理巩固名牌的策略 5 （四）以人为本弘扬名牌的策略 6 （五）联合舰队延伸名牌的策略 6 四、海尔名牌战略的启示 6 （一）海尔牌成功分析 6 海尔牌的问题分析 （三）海尔牌的启示 五、总结 8 参考文献 9 一、什么是企业名牌战略 企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。 名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进。 　　　　　　　　　　 （一）企业创立名牌的核心战略 人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。其核心战略包括下列几个方面内容： 1．目标市场 企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。各个细分市场的规模 、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细分市场都适合企业进入。因