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李宁品牌广告宣传策划书 第五届管理学院品牌策划推广大赛即将展开，为了在广商这片天空对李宁这个品牌进行有力的宣传，扩大这个品牌的知名度，保证品牌宣传方面各项工作的顺利进行，在这里就做出对李宁品牌的宣传计划。 主题 宣传时间安排 宣传人员安排 宣传方式 宣传流程 应急方案 附表（宣传申请表、宣传费用预算） 主题 本次对李宁品牌的宣传： 主题是：show 口号是：“I can I do I show”（我行我秀）. 李宁是一个运动品牌，他的经营宗旨是“源于体育，用于体育”，无论是它的商标还是它的商品，都展现一种感觉，就是——青春、热情、活力。因此我们的主题也是围绕着这个理念，在每一个宣传中突显李宁人的开朗乐观、有创造性和挑战精神。 本次宣传的主色调是红色，以暖色为主，Show出青春，show出热情，show出活力！ 宣传时间安排 　 2007年4月16日——2007年4月26日 广告宣传将分为两个主要部分： 前期宣传：2007年4月16日——2007年4月23日 后期宣传：2007年4月24日——2007年4月26日 宣传人员安排 宣传部负责人：梁明娟，阮金涛，梁俊杰 组员：梁淑珍，梁熙雪，朱丹妮，温玉婵，曾锦辉，林燕双，冼贵运，刘燕媚，招荣千，郭文健，卢春雄，何嘉武，黄丽芬，吴华凤，伍健伟，陈恒，周利华，苏君飞，刘周平，袁小霞。 具体分成两组，一组负责海报设计，另一组负责模型制作。 （1）海报设计组（兼门面设计）组员：朱丹妮，温玉婵，林燕双，刘燕媚，郭文健，卢春雄，何嘉武，黄丽芬，吴华凤 （2）模型制作组（兼自由宣传）组员：梁淑珍，梁熙雪，伍健伟，陈恒，周利华，苏君飞，刘周平，袁小霞，冼贵运，招荣千，曾锦辉。 宣传方式 本次大赛由于宣传地点的严格规定，我们的宣传会严格遵循大赛的要求，对李宁品牌的宣传主要以海报，大立体模型，吉祥物的展示，传单等的形式进行。 宣传流程 1、前期宣传------品牌知名度与品牌理念文化的宣传 主旨：我们知道，李宁如今是不仅是国内知名品牌，也正在走国际化道路， 而且目前李宁还在全国范围内的高校举行3对3篮球赛，大学生就是李宁的目标消费群之一。调查发现，广商学子对李宁都有不同程度的认识，因此我们的前期宣传会对品牌知名度的宣传，更注重于对其内涵的深入宣传，让同学们对李宁有深一层了解。 宣传方式：主要以吉祥物，海报和立体模型展开宣传。 吉祥物： 制作一个代表李宁的吉祥物，我们会选用鲨鱼这一形象，鲨鱼的全身是黑色的，在鲨鱼的身体上会加上李宁的标志，体型会用铁丝制作轮廓，用泡沫板制作外观，力求形象有活力。吉祥物会在大赛开幕式上展现在所有观众面前。之所以选用鲨鱼，首先是李宁品牌的形象代言人奥尼尔有“大鲨鱼”之称，而鲨鱼有权威和力量，寓意李宁是中国第一体育品牌，他将会以鲨鱼的力量与速度冲向世界，在国际上创出更佳成绩。 海报 （3幅尺寸不同） 第 一 幅 是55cm(横)*50cm(竖)的小型海报。这主要是对李宁商标的宣传，以黑色为背景，以红色标志为主，展现李宁的商标内涵“飞扬的红旗——青春，燃烧的火炬——热情，律动的旋律——活力”； 第二幅 是自由设计的手绘海报，尺寸为100cm(横)*100cm(竖)。这幅海报是一个人脸轮廓和太阳外焰相结合的图形，中间是一个用泡沫制作的商标图，在整幅图的内部，还会有不同运动动作的小型人围成一圈，在里面的商标上下是我们的口号“I can I do I show”，颜色以渐进色过渡到最终的橙红，表现李宁人的运动理念和和开朗乐观、有创造性和挑战性的精神。 第 三 幅 是用电脑制作的彩喷图。尺寸为70cm(横)120cm(竖)。大体上是一个运动员夸张地用手指旋转篮球两个，用电脑制作使画面清晰有动感，再加以对品牌的简介和对团队理念文化的阐述，图文并茂，体现李宁“一切皆有可能”的精神风貌。 这三幅海报会在前期宣传时间内放置在二饭门前的草坪四周。 （3）立体模型（三个大型模型） （规格都在150cm(横)*150cm(竖)*200cm(高)。其中两个是大赛要求制作的，一个是我们品牌自由宣传用的。主要材料是木板和泡沫板。 第一个 模型将放置在二饭正门前草坪周围的水泥地上，是一件的立体的衣服（高180cm长150cm宽10cm），用泡沫板制作，中间是空的，用木条支起一个篮球，篮球可以打开，里面是李宁牌的一些东西，比如商标，这样就与我们的商品联系起来——青春，活力。我们将会每几天打开一点，吸引同学们的目光，同时设置悬念。 第二个 模型将放置在中心花园大赛指定位置，其构成是一个三脚架，三个泡沫做的人形（高180cm长150cm宽150cm）。三个模拟人，一个手拿火炬，火炬便是李宁的商标；一个正在打篮球；一个正在踢足球，火