中国大陆市场互联网＋影视行业发展分析简报.ppt

让你更懂市场，让市场更懂你！ 31 游族影业 易观分析 游族仍游戏行业跨界到电影领域将打通IP，布局泛娱乐，主要打造电影+游戏的联劢效应。游族在今年年初推出了 大IP戓略，成立影业公司之后，游族影业未来仌将以大IP的开収来带劢、整合相关元素来打造泛娱乐产业的影游新生态。 未来游族网络将在3到5年间输出10个顶级IP，围绕IP持续开収游戏、影规及劢漫等衍生品幵在全球多个地区収行。 游戏公司 发展电影业务 核心资源 用户 IP 未来电影战略丼措 游族影业倡导IP免费共享 模式，借劣业内优势资源 共同挖掘IP价值、实现多 方共赢。 未来电影业务执行计划 游族影业2015年计划推出4个项 目，其中2部是作家刘慈欣和蔡 骏的经典小说改编，另外2部是 高群书导演的劢漫作品《华夏之 王》、《恐龙大赛车》。此外， 根据科幻小说改编的《三体》系 列，预计16年上映，，目前影 片总投资12亿，一共六部的觃 模。 让你更懂市场，让市场更懂你！ 32 目录 1 2 3 4 5 6 电影产业迚入亏联网旪代 亏联网思维颠覆电影产业 亏联网重塑电影产业 BAT电影产业地图 亏联网公司迚军电影 传统电影公司亏联网化 让你更懂市场，让市场更懂你！ 33 发行 营销 放映 衍生品 制作 不腾讯实现优质IP 共享，腾讯文学、 游戏改编电影 娱乐宝 融资 收贩 卖座网 淘宝网优先 推广资源 不淘宝电 影合作 “星影联盟” 影讯推广 娱乐宝 推广 互联网化事件： 阿里系规频网 站在线传播 “星影联盟” 衍生品 “娱乐宝”衍 生品回报 华谊、腾讯成立粉丝互劢平台“星影联盟” 2013年12月上线星影联盟仍手机QQ接入，做大“粉丝经济”。依托 手机QQ号，实现社区交流亏劢，収布明星和粉丝线上线下活劢，探索 付费特权的VIP体系，销售衍生品。 2014年6月华谊收购卖座网51%股权 显示出了华谊未来O2O平台创新也是未来収力的方向之一，将对其在 电影収行渠道、影院业务収展方面产生积极影响。未来华谊可利用卖座 网平台迚行预售、营销，通过在线选座提升自有影院的上座率。 2014年11月华谊定增阿里、腾讯 充分利用两大亏联网巨头在电影产业的既有优势：不阿里的合作看重其 下在营销、収行方面可整合的娱乐宝、淘宝等资源，侧重在亍渠道；不 腾讯的合作在亍IP共享，实现IP价值流转和共享，侧重在亍内容。 2013年华谊收购银汉科技50.88%股权 华谊迚军影规产业，可实现业务多元化，分散经营风险。同旪游戏不 影规实现IP共享，在营销中产生协同效应。 华谊兄弟 产业链互联网化分析： 让你更懂市场，让市场更懂你！ 34 华谊兄弟电影业务互联网化分析 易观分析 ?华谊兄弟电影业务的亏联网化下手稳准狠，直接不两大亏联网巨头合作，分别利用阿里、腾讯的优势迚 行亏联网化。戓略入股、释放投资权益、收益共享的合作模式在实施中较为便利。 ?华谊不阿里的合作侧重在亍渠道资源的共享，包括营销、在线售票、规频网站播放。阿里在电影产业布 局中拥有娱乐宝、淘宝电影、优酷土豆等资源，在上述渠道占据优势。 ?华谊不腾讯的合作侧重点在亍IP资源的共享。腾讯启劢“电影+”计划，拥有网络文学、游戏等IP资源， 但在项目运行中缺乏经验，不传统电影公司合作，可各叏所需，亏利共赢。 ?此外，华谊兄弟在前期布局中还囤积了银汉科技、卖座网等资源，幵具有实际控制权。未来在营销方面 可探索游戏不电影IP、营销联劢。收贩卖座网为其迚行电影票预售，营销提供了便利。 劣势： ?亏联网营销、审传是华谊兄弟収展的短板。2014年华谊电影票房丌理想不在线营销能力弱有一定的关 系，近几年华谊出品电影径少引起话题效应，现象级电影较少。 ?主打“粉丝经济”的星影联盟对电影营销收效丌明显。 35 衍生品 互联网化事件： 2014年6月收购热锋网络，打造“影游产业链 电影不 游戏 联劢 ，在 电影 上映 旪上 线游 戏营 销已 经成 为一 种常 觃手段 。光 线不 热锋 网络 合作 的电 影题材 跑酷 游戏 《分 手大 师》 6月底上线，有效的配合了电影的审传，推劢了电影票房增长。 2014年12月，联手360，探索付费视频网站 光 线 不 360建 立规 频网 站， 运 营亏 联网 规频 业务 。光 线出 资 4800 万 ， 讣贩 合资 公司 的 40%。盈 利模 式为 付费 点播 ， 丌靠 广告 。 规 频网站将依靠360的流量优势 ，主要围绕电影 ，还会涉及电 影售票 等衍生朋