天蝎精美公关传播的的策划案模板.pptVIP

XXX公关传播策划案 单击添加署名或公司信息 公关传播分析 背景解读 品牌传播 SWOT分析 目标受众分析 传播策略 传播途径 第一阶段 导入篇（2周） 软文传播新闻点 第一阶段软文稿件规划 稿件诉求点：XX作为家电下乡中标企业，值此XXX生产10周年,XXX事业部给1000户乡镇军人、孤寡老人、贫困家庭赠送XXX产品。 为当地小学捐款 发起关注农村小学教育，万人签名活动 论坛发帖 第二阶段 推进篇（4周） 评奖标准 ：优胜奖：XXX企业奖金10000元 XXX产品一台一等奖：XXX企业奖金5000元 XXX产品一台 福临门食用油二等奖：XXX企业奖金1000元 XXX产品一台 三等奖：福临门食用油 活动细则：报名者要求到指定地点参加面试 由工作人员挑选出参加现场参赛人员比赛以电视现场直播的形式 每位选手有一定时间制作美食由评委和观众现场评选出优胜者及获奖者评选标准：健康 方便 营养 美味 科学 活动策划二 第三阶段 高潮篇（2周） 事件策划二 XXX十周年纪念庆典 产品稿举例传播点：传统蒸文化 兼顾营养、健康、便捷 产品传播文化 MICKYU. 背景解读 品牌传播策略 SWOT 分析 品牌传播受众分析 描述现阶段市场或产品的情况。 例如：尽管自去年上半年始作俑的席卷全球的金融危机,以及市场低迷不可避免地影响到包括美的在内的中国制造企业,但是2009年上半年,却是美的集团旗下各经营实体经营历史上的又一个高峰,营业收入、利润、现金流等核心经营指标全部创历史新高。与此同时,美的集团核心产业的经营指标全线飘红,空调、微波炉、电饭煲、风扇等主营产品市场份额全面提升。 市场情况的分析 寻求卖点、造成势力 广泛合作，制造卖点 比附传播 与时俱进 品牌差异化、形象化。 企业文化 饮食文化 健康生活方式 厨房设备 深入品牌形象 优化品牌形象 卖点驱动 品类优化 品类外延 形象后发 品类品牌 优势 品牌力弱 同类竞争 技术力量 修订行业标准 其它因素 新技术平台 弱势 机会 挑战 合作伙伴 行业人士 品牌传播 用户 企业家电卖场 家庭主妇 白领 其他用户 本次传播总体上一共分为三个阶段：预热、推进、高潮。通过前期有效的宣传与炒作，激发参与热潮，推动活动中后期在各区域顺利展开，并引发媒体主动关注与报道。 在前期活动引爆中，将重点锁定各区域几家核心媒体，通过核心媒体的持续报道，逐步营造声势，形成热点，带动其他媒体的自发传播，形成全面的宣传攻势，获得高性价比的传播。 在传播中，平面媒体，电视、网络媒体以及网络论坛相配合，各自发挥传播优势，共同推进活动传播。平面媒体重在区域传播，网络媒体重在全国覆盖，网络论坛重在话题炒作。 阶段推进 高调启动 锁定核心媒体 带动全面攻势 平面、网络配合 区域、全国兼顾 主题升华 提升公众影响力 借助热点 养生热 关注亚健康饮食健康 家电下乡 整合资源 调动各方力量 同时调动媒体力量，为合作方提供更好的媒体曝光机会，增强活动影响力和相关人士的参与度。 整合传播 利用多种传播方式 在传播上充分调动平面、网络与电视三大媒体力量，利用新闻、专栏、网络专题、论坛营销、博客营销等多种传播方式搭建立体媒体覆盖网。 传播形式 软文 硬广 事件营销 网络营销 传播渠道平面报纸 门户网站 论坛博客 宣传概念 提升品牌形象和美誉度 树立行业领军地位 产品稿 产品动态稿件 公益事业稿件 10年公益 市场动态稿 XXX企业10年技术创新 科技类稿件 行业稿件 10年经验总结 金融危机下XXX行业发展前景分析 XXX企业如何应对机遇挑战 从“XX”到“XX” XX十年探索 XX布局XX行业 XXX打破行业记录 树立“X”标准 经济危机下 ：XX企业的机会和挑战 （专访XX负责人） 专家把脉“X时代 ”微波市场（专访家电协会 电子商会负责人） 行业、财经、大众、网络 综述/专访 XX十年推新品 营养速度两兼得 行业、大众、网络 XXXX面世 抢滩XXX市场 新闻类 选择媒体 主题 稿件类型 XX十年 创新科技 健康生活　 公关传播策划选题 2009年11月中旬——月底　 时间 XXX品牌的全面导入，通过前期有效的宣传与炒作，激发参与热潮，推动活动中后期在各区域顺利展开，并引发媒体主动关注与报道。 目的 十年磨一剑 XXXXXX破解技术瓶颈 事件传播策划一 家电下乡 XX有爱 家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。 大众参与 家电下乡 舆论关注 操作可行 参与对象涉及普通大众，大大提高了活动影响力。 新农村建设的重要举措 国务院刺激消费的有效措施更易引起关注。 大众参与和公益两种因素促使活动将受媒体青睐，