女装的设计概述课件.pptVIP

对比 对比是指两种事物对置时形成的直观效果。服装造型中主要体现在如下几个方面： 1、色彩对比——色相、明度、纯度、形态、面积等 颜色对比 夸张是有意扩大事物的某些特征以增强其表达效果。如服装的肩部、领、袖、下摆等。 夸张 夸张 同一事物的多次重复或交替出现即为反复，在服装造型中，反复是款式构成的常用手段之一。 四、品牌定位的内容： 根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容： 1．消费对象定位 在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。 2．产品风格定位 产品风格就是产品所表现出来的设计理念和流行趣味，风格的选择是根据消费对象而定的。随着社会的不断进步，风格的内涵和外延也不断发生着变化，社会的流行风格可以分为主流风格和支流风格，是根据流行面的大小而决定的。 3．设计定位 设计定位是指在设计理念驱使下，对设计元素的选择。一种服装的风格往往可以由很多设计元素组成，比如：浪漫风格的服装既可以由A组设计元素来体现，也可以用B组设计元素去表达，尽管用这两组设计元素都能表现“浪漫风格”，但是，其外观上还是会有明显区别的，从而辨别出A组与B组的浪漫之不同。同样，在形式美原理和设计方法的作用下，一种类型的设计元素也可以设计出不同风格的产品。因此，在众多设计元素中选择出某种类型的元素，是引导消费者认知品牌风格的有效手段。 4．产品类别 纵观许多国际著名服装品牌，几乎每一个品牌都有它最强项的产品，也有一些相对较为弱势的产品，这是与该企业的发展背景和经营理念分不开的。根据这一特点，品牌的产品主攻方向要有所侧重。此外，要划分好每一种产品的类别和数量配比关系，生产的实际数量是根据产品的分类而定性、定量的。 5．产品价格定位 产品的价格是企划中非常重要的部分，价格过高，则销量有限；价格偏低，则利润单薄。产品利润最大化是每一个企业的经营宗旨，必须要制定最为合理的符合企业实际情况和品牌形象的产品销售价格。 6．销售定位 销售场所是直接影响销售量的主要因素之一。并非商场的档次越高，产品的销售越好，产品档次与商场档次的吻合才是保证某类产品的销售额实现最大化的主要因素。此外，除了要选择与产品风格一致的商场档次，还要对商场的所在地区、所在路段、经营方式、专柜楼层、专柜方位等作通盘考虑。 7．形象风格定位 品牌服装在很大一部分内容上做的是品牌的形象，毫不夸张地说，即使是国际著名品牌的某些产品，如果去掉商标以后放在小摊贩的货架上销售，人们会很难相信它原来的显赫出生。反之，将某种小摊贩上销售的产品换上国际著名商标，并且，放在这个品牌的专卖店里以高出原来数倍的价格销售，将会有不少人对其毕恭毕敬。这就是所谓的品牌效应的一种。 （二）品牌成衣设计的步骤 1．接受设计委托 2．市场调研 3．资料信息的搜集、分析 4．设计概念的提出 5．面辅料的选择 6．款式的设计开发 7．样品试制与展示 8．批量生产 9．销售 形式美法则的运用 服装设计形式美主要体现在：服装的款式构成、服装色彩配置、服装材料的运用等方面，其基本法则有——对称、均衡、比例、节奏、韵律、对比、夸张、反复等。 对称是造型艺术的最基本构成形式，各种造型艺术都广泛运用，服装设计也是常常运用，对称具有严肃、大方、稳定、理性的特征。主要有：左右对称、回转对称、局部对称等形式。 1、对称 左右对称 左右对称 回转对称 局部对称 均衡是指视觉上的平衡，图形面积不等但视觉重量平衡，在服装中主要通过以下几种形式体现的。 A、门襟与纽扣 B、口袋 C、装饰手段 比例 比例是指整体与局部、局部与局部之间，通过面积、长短、轻重等质与量的差所产生的平衡关系。主要体现以下几个方面： 1、服装造型与人体的比例 2、服饰配件与人体的比例 3、服装色彩的比例 节奏、韵律 节奏主要是表现音乐、舞蹈、体育等时空性艺术现象，故称之为时间性节奏。在视觉艺术形式中，如绘画、雕塑、建筑、服装等具有空间的形式和特征的被称之为空间性节奏。对服装造型来讲，其节奏主要体现在点、线、面的构成形式上。 节奏 节奏 节奏 波普艺术风格： 波普艺术诞生于20世纪50年代中期的英国，波普艺术在服装上的应用一般将通俗、流行的元素应用于服装设计，比如、玩偶、政治标语、以及公众人物的头像等等，设计师们为了追