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電視節目內容國際市場趨勢 日本流行文化迅速崛起 影响遍及全球 90年代以來，日本文化的影響力迅速擴大，從動畫、音樂到服裝設計等全球時尚領域，日本的印記無處不在。美國政治分析專家道格拉斯麥克格雷形容這一現象時說：日本的影響力正在重新崛起、不斷提高自己在世界文化領域的地位。通過文化，日本建立了一套強大的宣傳機器，向世界展示其民族魅力。目前日本每年文化產品出口額高達130億美元，規模尚不大。但值得注意的是，這一數字在最近10年內增長了3倍，增長率是日本經濟的任何一個部門都難以企及的。 漫畫、動畫片以及電子遊戲是日本流行文化的基石。規模龐大的曼達拉克漫畫網在歐美各國都設有分部；SONY PlayStation和任天堂遊戲機主宰了世界遊戲機市場；全世界電視螢屏上播放的動畫片，60％產自日本。值得注意的是幾大產業互相關聯，某一種媒介上出現的人物形象總會被移植到其他媒介上，該人物形象的玩具、飾品也會隨之出現在市面上。例如，小怪物皮卡丘誕生於電子遊戲中，之後被搬上了電視和電影，接著又出現了皮卡丘服裝和玩偶。 日本流行文化迅速崛起 影响遍及全球 自1996年以來，皮卡丘這個品牌在全世界收益達300億美元。熟悉日本流行文化的學者指出，日本文化的影響力並不單單反映在巨額銷量。動畫大師宮崎駿動畫電影雖沒能在歐美奪得票房冠軍，但憑藉《千與千尋》一片曾在柏林電影節和奧斯卡頒獎典禮上獲得殊榮。2004-2005年法國高檔品牌LV聘請畫家村上隆設計皮包，後者並幾位藝術家一起完成了一組聳立在紐約洛克菲勒中心大樓前的雕塑。歐洲的服裝設計師們經常到東京街頭觀察當地青少年的奇裝異服以獲取靈感。 亞洲受日本流行文化影響最深地區。青少年將日本傳統與創新精神融合於流行文化上。如流行音樂領域，一開始單純模仿歐美說唱風格，而後來自創了節奏感更強的日式街舞；動畫領域更是如此。宮崎駿手下的工作室被譽為日本的迪士尼，主創作長篇動畫電影。其作品《千與千尋》僅日本國內就吸引了2350萬觀眾走進影院。東京郊外的主題公園吉蔔利博物館每年遊客達到60萬人次。1956年成立的東映公司是日本電視動畫界的領頭羊，每年生產250餘集動畫片，出品了包括《聖鬥士星矢》、《七龍珠》、《數碼暴龍》在內的許多傳世之作。全日本有近437家動畫公司，共擁有5000多位專職畫家。 國際內容傳播目的 政治宣傳 文化交流 商業考量 進行方式 付費 免費 收費 國際傳播交易內容 可被區分為文化創意類及新媒體類 一、傳統影音內容(電視/電影/錄影帶衍生商品等) 二、藝文活動(劇場/街頭藝術/博物館等) 三、線上遊戲(動漫/online game/cosplay等) 國際影片交易模式與條件 交換方式 參加節目交易市場 逕行與廠商/代理商聯繫 版權/條件 一、分區域/商品種類/通路進行 二、分時長/次數/通路進行 電視節目國際市場趨勢(一) 主要原則：因應觀眾市場需求為主；而為因應觀眾需求，調查性資料非常重要。 節目市場觀察有以下兩種常用途徑： 一、以節目內容為出發點的趨勢分析 what is “hot”? 二、以科學研究方法進行趨勢分析 “who” will watch？ 電視節目國際市場趨勢(二) 先了解市場，找到合作廠商/買家，再進行製作；有能力簡要說明你的創意與內容(Elevator Pitch)。 製作樣帶或片花，持續進行行銷策略與曝光；天天有新聞、時時都有議題。 節目類型 戲劇 綜藝 新聞 其它 總結 市場趨勢隨時在變 多用心觀察/多吸收新知 科技變化即時掌握 科技對影音內容影響不可小覬 跨國性/整合性合作模式勢在必行 文化全球化的認知 * * 授課人：黃聿清 世新大學 新聞系兼任助理教授/ 傳播產業研究中心研究員 《故事開始之前》 電視節目國際市場趨勢 ~巴西《閱讀》週刊~ 電視節目國際市場趨勢 延伸思考：韓流及華流發展是否也有類似的思維與邏輯! 電視節目國際市場趨勢 電視節目國際市場趨勢 電視節目國際市場趨勢 電視節目國際市場趨勢 電視節目國際市場趨勢 電視節目國際市場趨勢 TO BE CONTINUED… QA * * *